Søren Brostrøm, direktør for Sundhedsstyrelsen. Foto: Niels Christian Vilmann/Ritzau Scanpix
Sundhedsstyrelsen har betalt 135.500 kroner for to videointerviews på henholdsvis ét og syv minutter med styrelsens egen direktør, Søren Brostrøm, lavet af journalist og tv-vært Tine Gøtzsche.
Sundhedsstyrelsen fortæller Journalisten, at det ene interview har kostet 86.500 kroner. Det andet, kunne journalista.dk og Ekstra Bladet fortælle i går, har kostet 48.800 kroner.
Men videoerne får kritik af to erfarne kommunikationsrådgivere. SoMe-ekspert Benjamin Rud Elberth mener, formatet er problematisk.
Du kan se de to videoer her nedenunder.
Facebook-videoen:
https://www.facebook.com/sundhedsstyrelsenDK/videos/560431187911728/?v=560431187911728
Twitter-videoen:
Danmark begynder gradvist at åbne efter påske. Er der ikke stor risiko for, at smitten med coronavirus løber løbsk? I et nyt interview med journalist @TineGoetzsche besvarer @SSTSundhed direktør @SSTbrostrom dette spørgsmål. Se videoen her. #covid19dk pic.twitter.com/h8BzssZdOA
— Sundhedsstyrelsen (@SSTSundhed) April 8, 2020
Ligner journalistik uden at være det
”Journalister og kommunikatører bør stå sammen om, at sådan en video ikke bliver lavet. Det ligner et journalistisk produkt, det koster mange penge, og det bliver ikke varedeklareret ordentligt,” siger Benjamin Rud Elberth.
Han mener, videoerne skader Sundhedsstyrelsens troværdighed, fordi de i hans øjne forsøger at ligne journalistik uden at være det.
”Tine Gøtzsche præsenterer sig som journalist og siger afslutningsvis ”Tak, fordi du tog dig tid til at tale med os”. Det skal fremstå som et kritisk interview, men det er det ikke. Jeg synes, det skader Sundhedsstyrelsens troværdighed,” siger han.
Henrik Kjerrumgaard, selvstændig i firmaet White Cloud og tidligere spindoktor for Margrethe Vestager, kritiserer også videoerne.
”Da jeg havde set fire minutter, kunne jeg ikke holde ud at se mere. Han siger ikke noget nyt, han ikke allerede har sagt på pressemøder og alle andre steder. Sundhedsstyrelsens budskab fremstår ikke klarere,” siger Henrik Kjerrumgaard.
Penge ud ad vinduet
Sundhedsstyrelsen erkender i en mail til Journalisten, at videoerne er mislykkede.
”De to små videoer, hvor Tine Gøtzsche interviewer Søren Brostrøm, fungerede slet ikke. Produktionen af videoerne var for tidskrævende, og resultatet blev for kunstigt. Vi valgte selv at stoppe efter den anden film, selv om der fra bureauets side var planlagt flere,” skriver enhedschef Niels Sandø fra Sundhedsstyrelsen i en mail.
Begge de kritiske kommunikationsrådgivere understreger, at de ser betalingen for videoen som det mindst væsentlige i historien.
Benjamin Rud Elberth mener dog, at beløbet uanset hvad er penge ud ad vinduet.
”Formatet skader journalisters troværdighed, og det skader kommunikatørers troværdighed. Det ville jeg også have sagt, hvis det kostede 1.000 kroner. Jeg synes ikke, man skulle have lavet det,” siger Benjamin Rud Elberth.
Henrik Kjerrumgaard maner til besindighed i forhold til prisen.
”Man kan altid synes, at noget er dyrt. Det er en klassisk dansk holdsport at være forarget over sådan noget. Det er hysteri,” siger han – men tilføjer:
”For det beløb kunne de have fået et markant bedre produkt. Det svarer til, at de har givet 50.000 kroner for et Ikea-skab.”
Han er enig med Benjamin Rud Elberth i, at pengene ikke skulle være brugt. Han er dog uenig i, at formatet skulle være et etisk problem.
”Det synes jeg ikke, det er. Uanset om folk læser avis eller ser en video på nettet, vurderer de først, om de er enige eller ej. Er de enige, så virker det troværdigt for dem. Og jeg tror virkelig ikke, der er nogen, der ser det og tror, det er et indslag fra TV Avisen.”
”Det er noget sjap”
I Henrik Kjerrumgaards optik er lydniveauet og billedkvaliteten på videoen for dårlig i forhold til rent faktisk at få noget ud af den.
”Det er en halvsløj video med halvdårlig lyd. Det er synd for branchen, for vi lærer folk at acceptere dårlige videoproduktioner. Det er noget sjap,” siger han.
”Man kunne have gjort meget mere, hvis man havde hyret en grafiker ind, hvis man havde gradet billedet eller i det mindste havde haft en lydtekniker på. Vi skal have respekt for fagligheden.”
Grundlæggende mener Henrik Kjerrumgaard, at videoen er udtryk for, at Sundhedsstyrelsen forsøger at kommunikere for meget.
”De har så meget adgang til medierne i forvejen, at man kan spørge, om de overhovedet har behov for at lave den video. Det er spørgsmålet, om vi nærmest ikke bliver overkommunikeret til lige nu. Der er så meget information, at det er svært at forholde sig til,” siger han.
Benjamin Rud Elberth mener, at Sundhedsstyrelsen skulle have brugt deres store adgang hos landets medier lige nu i stedet for at lave videoen.
”Brostrøm kan komme ud til 5,8 millioner danskere lige nu, hvis han vil. Og de kan gøre det for nul kroner. Journalisterne står på spring, og styrelsen har selv sagt, at de ikke kan honorere alle forespørgsler,” siger han.
”Det eneste formildende, jeg kan sige, er, at jeg altid er vild med, at man eksperimenterer med formaterne. Og der er danskere, der ikke læser journalistik. Men der er ingen grund til at kommunikere i sådan et skjult format,” siger Benjamin Rud Elberth.
Enhedschef Niels Sandø fra Sundhedsstyrelsen skriver i en mail, at Sundhedsstyrelsen så vidt muligt forsøger at stille op til interviews med danske medier, men at ”vi desværre ikke kan nå at stille op til alle”.
”Formålet med videoerne har aldrig været, at de skulle være et alternativ til vores pressehåndtering, og vi har ikke nedprioriteret vores besvarelse af pressehenvendelser,” skriver Niels Sandø.
I en mail til Journalisten skriver Tine Gøtzsche, at hun ikke diskuterer og oplyser, hvordan opgaver honoreres i hendes virksomhed. Hun tilføjer, at hun ikke beskæftiger sig med den daglige corona-dækning, og at der ikke er opgaver om corona på hendes bord lige nu.
Kommunikationsbureauet Advice henviser til Sundhedsstyrelsens mailsvar som svar på kritikken.
Opdateret klokken 11.33 med de to videoer fra Sundhedsstyrelsen.
12 Kommentarer
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.
Det er hovedrystende - Reimer Bo 2.0.
Hvis man søger på "presse" eller "kommunikation" i SST´s online telefonbog er det ikke fordi der mangler resultater.
Det sker så sjældent, at jeg næsten tror, det er et bevidst valg fra jeres side, at man som læser selv skal google sig frem de artikler, videoer, mm. som omtales i jeres artikler.
Hvorfor ikke indlejre videointerviewet/facebookopdateringen eller i det mindste bare linke til det? Som en service...
https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=Qw1EItYhjKI&feature=emb_logo
Tusind tak for din kommentar, det var de en fremragende pointe, jeg har nu embeddet begge videoer i starten af artiklen. Det skulle vi da selvfølgelig have gjort fra starten. Tak. :)
Alt det bedste og god dag
Ole
Ved læsning sidder man hele tiden og venter på, hvad hun har at sige.
Det får man at vide til aller-aller-sidst: intet.
Jamen, så må I insistere. Som det er nu, er artikelen lidt meningsløs, Elberths og Kjerrumgaards udtalelser distraherer snarere.
Gøtsche er selv journalist og kender spillereglerne.
"Ingen kommentarer" lyder slet ikke troværdigt fra en Mrs. News.
Ved læsning sidder man hele tiden og venter på, hvad hun har at sige.
Det får man at vide til aller-aller-sidst: intet.
Jamen, så må man insistere. Som det er nu, er artikelen lidt meningsløs, Elberths og Kjerrumgaards udtalelser distraherer snarere.
Gøtsche er selv journalist og kender spillereglerne.
"Ingen kommentarer" lyder slet ikke troværdigt fra en Mrs. News.
Flere