Malene Porup/Ritzau Scanpix
Du overholder markedsføringsloven. Du har et medansvar for at bringe korrekt information. Du reklamerer ikke for kosmetiske indgreb, hvis du har mange følgere under 24 år.
Sådan lyder nogle af retningslinjerne for Danske Bloggere i DJ, som hovedbestyrelsen netop har vedtaget.
Baggrunden for retningslinjerne er, at bloggere og influencere har stor indflydelse på deres læsere og dermed også et stort ansvar for det indhold, de bringer.
”Vi ser desværre jævnligt influenter, der ikke opfører sig ordentligt. Alle er enige om, at der er et kæmpe behov for retningslinjer. De politiske partier er meget optaget af at indføre reguleringer, og derfor er det oplagt, at DJ er gået forrest,” siger Lisbeth Kiel, der er formand for Danske Bloggere i DJ.
Retningslinjerne henvender sig til alle bloggere og influencere, ikke kun medlemmerne i DJ.
Hvis de tilslutter sig retningslinjerne, kan de markere det med et mærke, der viser, at de er etisk ansvarlige.
”For mange læsere er det svært at skelne skidt fra kanel. Og der vil en mærkningsordning være en stor hjælp,” siger Lisbeth Kiel.
Falktofts tænder
En række bloggere er på det seneste blevet kritiseret for misvisende eller uetisk opførsel.
Peter Falktoft med 200.000 følgere havde i efteråret 2019 for eksempel et betalt partnerskab med tandblegningsproduktet Smile Bright.
”Jeg skal have hvidere tænder, og du skal med på rejsen,” sagde Peter Falktoft i en video.
Men da DR’s forbrugerprogram ’Kontant’ afslørede, at produktet kan skade tænder og tandkød, trak Peter Falktoft sig fra samarbejdet.
For nylig har Fie Laursen opfordret sine følgere til at sælge deres brugte trusser og til at kaste sig ud i sugardating.
”Hvis der sidder nogle piger over 18, der sidder og tænker ’wow, jeg kunne godt bruge lidt luksus i min hverdag’, så kan I enten ligesom mig sælge jeres brugte trusser. Men I kan også tage på sugerdates,” skrev Fie Laursen blandt andet.
En form for prostitution
Opslaget har fået politikere på Christiansborg til at ønske forbud mod reklame for sugardating.
”Jeg synes, at det er meget betænkeligt, at en relativt kendt person, der specielt kommunikerer til unge mennesker, faktisk hvidvasker den her form for prostitution. Jeg er sikker på, at der er nogle unge piger, der lader sig påvirke, selv om de ikke er fyldt 18 år,” har DF’s retsordfører, Peter Skaarup, sagt.
De nye retningslinjer fra DJ består af 13 punkter. Blandt andet skal bloggerne på vegne af følgerne tjekke kvaliteten af de kommercielle produkter, de omtaler.
”Influenter har et kæmpe ansvar. Nogle af dem har jo over 100.000 følgere, der stoler på det, der bliver vist og skrevet. Det ansvar skal man være sig bevidst. Man skal ikke bare modtage en mail om et produkt og give informationen videre,” siger Lisbeth Kiel.
Grundig research
Man kan for eksempel selv prøve produktet og researche på virksomheden.
”Hvis der er noget galt, kan du ofte fange det ved at lave mere grundig research på selve virksomheden frem for blot at tage deres egne ord for gode varer,” fortæller Lisbeth Kiel.
Med retningslinjerne bliver det slået fast, at der skal være en tydelig markering af kommercielt indhold.
”Dine følgere bør aldrig være i tvivl om, hvornår de udsættes for kommercielt indhold/reklame på dine medier,” hedder det i retningslinjerne.
Lisbeth Kiel forklarer, at markering af kommercielt indhold tidligere har været et stort problem i branchen.
”Men det fylder faktisk ikke så meget som tidligere.”
Kosmetiske indgreb
En stor udfordring er til gengæld anprisning over for unge af kosmetiske indgreb, der ændrer på kroppens udseende.
”Vi ser i stigende grad influenter skrive om kosmetiske indgreb, der forandrer kroppen, selv om mange organisationer siger, at det er dybt problematisk,” siger Lisbeth Kiel.
Ifølge retningslinjerne må den slags indgreb ikke promoveres over for børn og unge.
Det gælder for eksempel, hvis man har mere end 10.000 følgere mellem 13 og 24 år.
Eller hvis mindst hver femte følger er mellem 13 og 24 år.
Hvordan vil I tjekke, hvor mange unge følgere en influent har?
”Hvis der kommer en sag op, kan vi trække en statistik på, hvor mange unge følgere en Instagram-konto har,” siger Lisbeth Kiel.
Ingen håndhævelse
Men her er også retningslinjernes største svaghed ifølge Lisbeth Kiel.
Bloggerne i DJ havde nemlig ønsket sig et nævn, der kunne gribe ind over for bloggere og influencere, der ikke overholdt retningslinjerne.
Det forslag faldt i Etik og Mediepolitisk Udvalg. Derfor indeholder retningslinjerne ikke noget om håndhævelsen.
”Det svarer til, at man laver en lov om fartbegrænsninger, men ikke tjekker, hvem der skal håndhæve loven, hvis man kører for stærkt,” siger Lisbeth Kiel.
Etiske Retningslinjer for bloggere og influenter
- Du er bekendt med markedsføringsloven og dens gældende regler, og du overholder disse i dit arbejde.
- Du har et medansvar for at bringe korrekt information på dine medier
- Du gør andre personer opmærksomme på, hvis de medvirker i kommercielt indhold på dine medier
- Du indhenter tilladelse, inden du anvender andres materiale i dit indhold, og du krediterer ophavsmanden
- Du holder en god digital tone
- Du er din målgruppe bevidst, og derudover tager du et ekstra hensyn, hvis du har mange følgere under 24 år
- Du giver andre mulighed for at tage til genmæle ved kritisk omtale af dem på dine medier
- Du tager ansvar for dine brugeres data og holder dig opdateret på lovgivningen på området
- Du er ansvarlig for, at de tal og statistikker, du videregiver om dine medier, er opdaterede og retvisende
- Du skal gøre opmærksom på retoucherede billeder, som ændrer proportionerne på din krop, hvis du har mange følgere under 24 år
- Mængden af omtale fra nuværende og tidligere annoncører fylder ikke uforholdsmæssigt meget i dit øvrige indhold
- Ved kommercielle samarbejder om kosttilskud og skønhedsprodukter, kommer du ikke med udokumenterbare påstande om dine egne resultater
- Du laver ikke kommercielle samarbejder vedrørende kosmetiske indgreb, hvis du har mange følgere under 24 år
12 Kommentarer
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.
Men den gang var der ikke nogen som råbte op om, at politikerne skulle gribe ind og lave love, som forbød og forhindrede, at journalister på den måde kune købes til, at give positiv omtale til butikker, som var villige til at betale for det.
Økonomisk måske, men fagpolitisk?
Det er altid let at sidde og pege fingre af en branche, man måske i virkeligheden ikke kender ret meget til, men mit indtryk fra alle de DJ medlemmer som har spurgt nysgerrigt ind til vores fag og problematikker er faktisk, at de bliver overraskede over, hvor meget vi har til fælles - og hvor mange ting der er for DJ at tage fat på.
Dbh Lisbeth - formand for Danske Bloggere i DJ
Hele øvelsen er jo dybt ligegyldig, når der ingen konsekvens er. De slikker sig om munden i bananrepublikkerne.
Så kære Journalisten, grav gerne i, hvem i dette 'Etik og Mediepolitisk Udvalg', der ikke ville stilles til ansvar over for egne handlinger.
Der har fra influenternes side været et stort ønske om netop et nævn og sanktionsmuligheder, hvilket DJ til gengæld har været lidt tilbageholdende med.
Vi har aftalt at arbejde videre med det frem til næste hovedbestyrelsesmøde i august. Til den tid bliver det forhåbentlig en realitet! Man laver jo heller ikke en fartbegrænsning, hvis ingen kontrollerer, om den overholdes, og hvis der ingen sanktionsmuligheder er.
Dbh Lisbeth Kiel - formand for Danske Bloggere i DJ
Flere