Den 22. juli blev finansmanden Anthony Scaramucci hentet ind som kommunikationsdirektør i Det Hvide Hus.

Som en konsekvens sagde pressetalsmand Sean Spicer op, mens den nye kommunikationsdirektør lovede at sætte skik på kommunikation i Det Hvide Hus.

Historierne i pressen skulle fra nu af handle om Donald Trumps politiske planer – ikke om undersøgelserne af Ruslands indblanding i det amerikanske valg.

Det første møde med pressen sluttede Anthony Scaramucci med at sende fingerkys til journalisterne. Alt tegnede lyst for den tidligere finansmand, der aldrig tidligere havde besiddet en stilling som pressechef eller kommunikationsmedarbejder.

Anklagede rådgiver for at ville sutte sin egen pik

Men i går blev Anthony Scaramucci fyret af Donald Trumps nyudnævnte stabschef, den tidligere general John Kelly – efter kun 10 dage i jobbet.

Forklaringen var et kontroversielt opkald til journalisten Ryan Lizza på magasinet The New Yorker.

Her krævede Scaramucci at få Ryan Lizza til at afsløre, hvem der havde fortalt, at en række Fox-medarbejdere var middagsgæster hos præsidenten. Da Ryan Lizza nægtede at røbe sin kilde, fortsatte Anthony Scaramucci samtalen med at fortælle, at præsidentens rådgiver Steve Bannon mest var optaget af at sutte sin egen pik – og at daværende stabschef Reince Priebus var paranoid og skizofren.

Hvilke fejl nåede Anthony Scaramucci egentlig at begå i de få, tumultariske dage, han var Det Hvide Hus’ kommunikationschef?

Det har Journalisten spurgt Torsten Jansen, der er direktør for Public Affairs i kommunikationsbureauet Lead Agency og tidligere mangeårig USA-korrespondent for DR, om.
Han peger her på fire af Scaramuccis største fejl.

#1 Kend spillereglerne for samtaler med journalister

”Fagligt set skyldes Anthony Scaramuccis hurtige død, at han ringede til en journalist fra The New Yorker og ikke gjorde det klart, om samtalen var til citat eller ej. Det er en banal fodfejl, som illustrerer en utrolig grad af amatørisme. Man kan ikke engang sige, at han blev lokket i en fælde. Han byggede selv fælden, fordi han aktivt ringede journalisten op og prøvede at overtale ham til at afsløre sin kilde. Det viser, at han er en total amatør. For det kunne ingen journalist drømme om at gøre – slet ikke når historien handler om, hvem der deltager i en banal middag i Det Hvide Hus.”

#2 Kritiser ikke dine egne offentligt

”Det var en fejl, at Anthony Scaramucci talte dårligt om andre i Det Hvide Hus. Selv hvis du taler til baggrund med en journalist, vil man som kommunikationsrådgiver aldrig anbefale en kunde at omtale kolleger på den måde, som Scaramucci gjorde. Det er illoyalt og dårlig stil at bruge de nedladende ord, han brugte om præsidentens rådgiver Steve Bannon og daværende stabschef Reince Priebus.”

#3 Bliv ikke historien

”Det vil aldrig være en god idé at blære sig. Men det gjorde Anthony Scaramucci. Han fortalte for eksempel, at han havde direkte adgang til præsidenten, og at han kunne få alle fyret. Hvis det virkelig var sandt, ville det være bedre at underspille det. Det fik ham til at fremstå som en klovn, der bare havde behov for at blære sig.”

#4 Hav respekt for verdens sværeste kommunikationsjob

”Kommunikationschef i Det Hvide Hus er nok verdens sværeste kommunikationsjob. Medieopmærksomheden er enorm, og hvad som helst kan blive til en historie. Du bliver dækket af nogle af de bedste journalister fra tv-stationerne og aviserne – og så har du samtidig en præsident, der har erklæret åben krig mod medierne. Det er et job, der kræver en enorm kommunikationsfaglighed. Der er ikke mange, der er dygtige nok til jobbet, og det var en katastrofe at give jobbet til en amatør. Han fremstår som endnu en forfængelig, selvoptaget narcissist, der tumler rundt i Det Hvide Hus.”