Nikolaj Coster-Waldau er frontfigur for ny kampagne fra Udenrigsministeriet. Sofie Mathiassen/Ritzau Scanpix
”Mit navn er Nikolaj Coster-Waldau. Og det her er dét, jeg kalder den største ’no-brainer’ i verden.”
Sådan lyder starten på den kampagnevideo, Udenrigsministeriet har lavet for at sætte fokus på klimaet. Og i spidsen for kampagnen har de fået den danske verdensstjerne Nikolaj Coster-Waldau, der blandt andet er kendt fra hitserien ‘Game of Thrones’.
Ved at omstille fra sort til grøn energi kan vi redde klimaet. Vi har alt at vinde, hvis verdens ledere handler nu. Faktisk er det en no-brainer.
Posted by Udenrigsministeriet on Monday, September 16, 2019
Men hvorfor har Udenrigsministeriet valgt at bruge sine penge til at sætte fokus på klimaet med en stjerneskuespiller?
”Klima og energi er et ret teknisk komplekst område. Så opgaven har bestået i at formidle det på en enkel og forståelig måde, så det kan nå ud til en bred målgruppe,” siger Henriette Ellermann-Kingombe, der er kontorchef i Udenrigsministeriet.
Ministeriet har fået til opgave at sætte fokus på klimaet, fordi et stort klimatopmøde den 23. september løber af stablen i New York. Danmark har sammen med Etiopien fået til opgave at være vært for den del af topmødet, der omhandler overgangen fra sort til grøn energi.
Hvem er videoen egentlig rettet imod?
Egentlig er det magthavere som politikere, der skal gøre noget for at forbedre klimaet.
”Denne gang skal politikere tage mere end taler med til topmødet. De skal tage handlinger med,” som Nikolaj Coster-Waldau siger på engelsk i videoen.
Alligevel er videoen rettet mod en anden målgruppe: Den brede befolkning
”Det er borgerne, der er målgruppen. Kampagnen skal kommunikere ud til blandt andet danskerne, at vi kan gøre noget ved klimaforandringerne,” siger Henriette Ellermann-Kingombe og tilføjer:
”Regeringen har sat et ambitiøst mål om 70 procent reduktion af emissioner.”
Tror I, at videoen kan ændre noget?
”Vi håber da, at den kan være med til at skabe optimisme og et klimahåb. Og opbakning til, at det nytter at være et lille land med store grønne ambitioner. Det er noget, verden lægger mærke til.”
Vil være mere troværdige
Fordi det er almindelige mennesker, videoen er rettet imod, er valget altså faldet på Nikolaj Coster-Waldau som frontfigur.
”Der er mange børn, unge og mennesker generelt, der går rundt og frygter de her klimaforandringer. Videoen er et forsøg på at italesætte, at vi kan gøre noget ved klimaforandringerne, og at det bare er om at komme i gang,” siger Henriette Ellermann-Kingombe
Hun håber dog, at videoer som denne i sidste ende kan gøre Danmark mere troværdig som klimaaktør – også over for andre stater.
”Men man taler måske med en mere troværdig stemme, hvis man selv har sat høje mål. På den måde kan man hjælpe, bistå eller opmuntre de store udledere til at gøre det samme,” siger hun.
12 Kommentarer
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.
Spørgsmålet var selvfølgelig polemisk.
Jeg synes det er problematisk at kommunikationspersonen her får en noget anden fidel og medløberagtig behandling end det såkaldt mediekritiske magasin Journalisten ellers hævder at være garant for.
Og det oven i købet i et tilfælde hvor kommunikationen er udført for er en magthaver.
Som CV Jørgensen sagde det: Det ku knap nok være meget værre....
Vh Christian Barfoed
Tak for indlægget til Journalisten ?
Flere