Det virale, svenske medie Newsner stormer ind på listen over medier i Danmark med flest interaktioner på Facebook. Det viser tal fra De Virale Nyheder indsamlet af lektor på Syddansk Universitet, Filip Wallberg.

”De er er kommet ud af det blå,” lyder det fra Filip Wallberg om Newsners fremmarch.

Ifølge Filip Wallbergs tal var Newsner nummer ni i januar 2017 målt på facebookinteraktioner. I februar 2017 var Newsner nummer fem – og i marts er sitet nu oppe som nummer tre – foran DR Nyheder, Ekstra Bladet og Dagens.dk

Medier med fleste facebookinteraktioner i marts frem til 14. marts klokken 11. Kilde: De Virale Nyheder.

Konkurrerer med de klassiske medier

Christian Ström er landechef for Nyheter365 og dermed Newsner i Danmark.

"Det er fantastisk, at vi kan konkurrere med de store klassiske mediehuse. Vi har kun eksisteret i 10 måneder i Danmark. Vi er utroligt stolte,” forklarer Christian Ström.

Han siger, at Newsner til at begynde med sponsorerede artikler for at få en større rækkevidde. I dag er ”stort set” al trafik fra Facebook organisk.

Filip Wallberg forklarer, at det er sjældent, at et nyt medie ”rusker så meget rundt på status quo i Danmark”.

”Sidste gang det skete på Facebook, var det Dagens.dk og Denkorteavis.dk,” siger Filip Wallberg.

Er det journalistik?

Newsner havde i går for eksempel en nyhedshistorie om EU-dommen, der tillader arbejdsgivere at forbyde tørklæder på arbejdspladsen. Men de fleste historier er i den lettere ende.

For eksempel husholdningsråd som: ”Hæld havregryn i en strømpe og tag et bad med den – godt mod hudproblemer”.

Spørgsmålet er, om man overhovedet kan kalde det journalistik, siger Filip Wallberg.

”De historier, som har fået flest interaktioner, er "guldkorn" med livsvisdom, som rammer en fællesnævner hos mange mennesker,” siger han.

Newsners historie med flest interaktioner i 2017 var en video med en afrikansk danser, der åbenbart skal tisse.

Nummer to var et bilede af en fotoboks og teksten: ”Sådan tog man en selfie, da jeg var ung.”

I bunden af abstraktionsstigen

”De lægger ikke skjul på, at det er happy news. Det minder lidt om petitstof, som man finder det i blade som Familie Journal. Her har de bare rendyrket det,” bemærker Filip Wallberg.

”De er hoppet ud fra abstraktionsstigen og landet på nederste trin. Newsner serverer historier, der handler om grundlæggende menneskelige følelser, som mange reagerer på.”

Christian Ström siger, at Newsner leverer journalistik skrevet af journalister.

”Men det er ikke traditionel nyhedsjournalistik. Det er mere magasinjournalistik.”

”Man kan se vores facebookside som en slags tv-kanal, hvor vi blander underholdende klip og billeder med mad, husmorstip og mere traditionelle nyheder,” forklarer Christian Ström.

Tre journalister i Danmark

Han forklarer, at Nyheter365 tjener penge på Facebook Instant Articles, bannerannoncer og betalt indhold.

I uge 10 var der 1 million unikke besøgende på den danske hjemmeside, siger han.

”Når der er så meget trafik, kan man godt tjene penge på det. ”

Newsner opererer i en række europæiske lande. Indholdet finder Newsners journalister typisk på nettet og sociale medier. I Danmark er der tre uddannede journalister ansat, siger Christian Ström.