Det er hårdt at bygge en organisation op fra bunden og forsøge at skabe en kultur i helt nye lokaler.

Og det skal medarbejderne på Radio4 holde fast i, når den nyudnævnte direktør for kanalen, Nikolai Thyssen, fælder dom over kanalens første fire leveår:

”Helt ærligt, projektet lykkedes ikke. Medmindre jeg påtog mig rollen som komiske Ali, er der ingen grund til at gå rundt og sige, at det lykkedes. Der er ikke nok lyttere, og der er ingen, der kender radioen,” siger han i B.T.’s podcast ’Q&Co’.

Radio4 annoncerede tidligere på ugen, at det fra 15. januar 2024 er Nikolai Thyssen, der skal stå i spidsen for Radio4.

Kun 40 procent kender kanalen

Radio4 har været på jagt efter en ny direktør og ansvarshavende chefredaktør, siden Anne-Marie Dohm i sensommeren forlod mediet for i stedet at stå i spidsen for Fregatten Jylland.

Det seneste halve år har det ikke været nogen hemmelighed fra bestyrelsens side, at der skulle ske noget nyt på kanalen i form af flere lyttere og større kendskab i befolkningen.

I årets første fem måneder havde kanalen ifølge tal fra Kantar Gallup i gennemsnit 242.000 ugentlige lyttere. Det er det laveste samlede lyttertal, siden kanalen gik i luften i 2019.

Efter samme periode i æteren havde det daværende Radio24syv på samme tidspunkt af sin levetid i 2015 i gennemsnit 408.000 lyttere.

Samtidig viste radioens egen kendskabsmåling i 2022, at kun 40 procent af danskerne kender til radioen.

Lyttertallene for Radio4 udløste også offentlig debat, da Radio- og tv-nævnet sidste år gav udtryk for, at tallene var skuffende. Det fik Anne-Marie Dohm til tasterne, hvor hun ville have nævnet til at trække en pressemeddelelse om de skuffende lyttertal tilbage. Ifølge hende kom udtalelsen på baggrund af Radio4’s redegørelse for 2020, og det var derfor ikke rimeligt at modtage kritik på baggrund af gamle tal. Men som ovenstående tabel viser, fortsatte lyttertallene med at falde.

På trods af tallene fastholdt Anne-Marie Dohm i foråret, at Radio4 ”har fastholdt og styrket radioens position i en periode, hvor radiolytningen er faldet”.

”Dårlig kampagne”

Kort efter Anne-Marie Dohms farvel til kanalen blev der iværksat en kampagne, der skulle udbrede kendskabet til Radio4.

”Lyttere søges: For eksempel dem, der ville ønske, de gad høre P1,” lød det for eksempel på de store kampagnebannere, der kørte både udendørs, i trykte medier og digitalt.

”Lyttere søges. F.eks. nogle, der er så woke, at de er klar til at rumme dem, der ikke er det,” lød det i en anden.

Og Nikolai Thyssen kan, efter at han begyndte at lytte til kanalen for tre måneder siden, da han blev kontaktet af en headhunter, sådan set godt forstå, at Radio4 selv mener, at de fortjener flere lyttere, for bundniveauet er godt. Men:

”Jeg synes det er en dårlig kampagne, der ikke rammer rigtigt,” siger han i ’Q&Co’.

Ifølge Radio4’s bestyrelsesformand, Bjarne Werner Munck, skal den nye chefredaktør skubbe på unikke og enkeltstående formater og programmer, som vil sætte fart på lytter- og streamingtallene med god og troværdig taleradio til alle danskere.

Nikolai Thyssen har tidligere været kanalchef for P1, programchef for ’Deadline’ og har senest stået i spidsen for DR’s dækning af Folketingsvalget sidste år. Tidligere har han været redaktionschef på Dagbladet Information og stifter af nyhedsmagasinet Føljeton.