Danish Crown har vildledt forbrugerne med betegnelsen ’Klimakontrolleret gris’.

Det har Vestre Landsret afgjort i sagen om Danish Crowns stort anlagte kampagne, som i august 2020 gik ud med et slogan om, at ”vores grise er mere klimavenlige, end du tror”.

Dermed er der faldet dom i ’Danmarks første klimaretssag’, som er principiel, og derfor er indledt ved landsretten. Normalt bliver spørgsmål om greenwashing i markedsføring nemlig afgjort af Forbrugerombudsmanden eller – for fødevarereklamers vedkommende – Fødevarestyrelsen.

Da sagen blev behandlet i november og december sidste år, afviste Danish Crown alle beskyldninger om fusk med markedsføringen.

Danish Crowns kommunikationsdirektør Astrid Gade har tidligere over for flere medier forsvaret kampagnen og mærkatet ’klimakontrolleret gris’.

”Det er et helt tydeligt forsøg på at signalere, at vi slet ikke er i mål, men at vi fører kontrol med, at landmanden løbende lever op til den reduktion, som vi har sat os for,” sagde Astrid Gade til Journalisten i oktober 2021 om det lyserøde mærkat ’klimakontrolleret gris’ på kødpakkerne.

Hun sagde dog også ’ja’ til, at sloganet ”vores grise er mere klimavenlige, end du tror” var vildledende og understregede, at Danish Crown af samme årsag hurtigt havde trukket det tilbage.

Det slogan er ifølge Vestre Landsrets dom imidlertid ikke vildledende over for forbrugerne.

Både i efteråret 2021 og under retssagen lød det fra Danish Crown, at de er glade for at få spørgsmålene afprøvet ved en retssag, for at få mere klare rammer for, hvad virksomheder og andre må og ikke må gøre i deres kommunikation, hvis de gerne vil gøre opmærksom på grønne tiltag.

”Behov for at få det afprøvet”

Det var klimaorganisationerne Klimabevægelsen og Dansk Vegetarisk Forening, som var så utilfredse med Danish Crowns kampagne, at de startede en landsdækkende indsamling for at skaffe penge til et søgsmål mod Danish Crown. I juni 2021 stævnede de slagterigiganten for vildledende markedsføring.

”Vi gør det jo ikke for at spilde borgernes kroner på et stort show, men fordi der er behov for at få det afprøvet. Og mens det bliver afprøvet, tænker andre virksomheder sig sikkert også om en ekstra gang,” sagde Rune-Christoffer Dragsdahl, generalsekretær i Dansk Vegetarisk Forening til Journalisten, da retssagen var en realitet.

Også Greenpeace har protesteret over Danish Crowns kampagne med en klage til Fødevarestyrelsen.

I Journalistens podcast ’Budskab’ forudsagde panelet i november sidste år, at hvis klimaorganisationerne vinder retssagen over Danish Crown, kommer vi til at se flere retssager om greenwashing.