I denne uge er Danish Crown i Landsretten i Viborg, hvor de forsvarer en kampagne fra 2020. I kampagnen solgte de kød med et selvopfundet mærke kaldet ’klimakontrolleret gris’ på kødpakkerne, og de kørte kampagnen ud med et slogan om, at ”vores grise er mere klimavenlige, end du tror”.

Dansk Vegetarisk Forening og Klimabevægelsen har sammen sagsøgt Danish Crown for greenwashing. Danish Crown afviser alle deres påstande om, at de skulle have vildledt forbrugerne.

Retssagen bliver kaldt ”Danmarks første klimaretssag”. Hvis slagterigiganten taber, kommer der formentlig flere. Det vurderer panelet i podcasten ’Budskab’.

”Ja, det tror jeg,” siger Eva Tolstrup Ziegler, kommunikationschef i Banedanmark.

Asbjørn Haugstrup, kommunikationschef i Innargi, er enig.

”Det tror jeg egentlig også. Det flytter sig jo derhen, hvor det med klima ikke er noget, man føler eller synes. Det er faktisk noget, man kan regne sig frem til,” siger han.

Det kan for eksempel være dokumentation for reduktion af CO2-udledningen.

”Det bliver skærpet hele tiden, at hvis man vil bruge den type ord om sine produkter, så skal man også have noget nedenunder, der kan godtgøre, hvorfor tingene hænger sådan sammen,” siger Asbjørn Haugstrup.

Bygger en landingsbane

Mens retssagen har kørt, har Danish Crowns pressechef, Jens Hansen, stillet op til en række interviews om sagen.

”Vi ville da gerne have været sagen foruden. Men omvendt ser vi frem til at få den afsluttet og få nogle klarere grænser for, hvordan vi må kommunikere om de klimaindsatser, vi laver, og de fremskridt, både vi og andre virksomheder gør sig på klimaområdet i de her år,” har han blandt andet sagt til DR.

I Asbjørn Haugstrups ører tager han tilløb til, at Danish Crown kan ske at tabe sagen, samtidig med at han står på mål for kampagnen. For eksempel når han betoner, at kampagnen ligger tre år tilbage, og at sagen er generel.

”I virkeligheden lægger han en masse puder ud, til hvis de falder ned på et tidspunkt.”

”Han er ved at bygge en landingsbane.”

Pressechef Jens Hansen skriver i en mail, at Danish Crown ikke ønsker at give interview om sine overvejelser bag kommunikationen, så længe sagen kører ved Landsretten.

”Men du er velkommen til at vende tilbage, når dommen foreligger,” skriver han.

Det forventes at ske i januar.