”For os er det mere relevant end de målinger, der kun kan sige noget om enten radio eller podcast,” siger Nikolai Thyssen. Foto: Søren Rønholt
Nye tal ”peger på markant fremgang efter total omkalfatring” af Radio IIII.
Sådan lød konklusionen fredag i en pressemeddelelse fra public service-stationen Radio IIII.
Baggrunden er en landsdækkende måling foretaget af mediebureauet Dentsu, der viser, at 8,3 procent af alle danskere over 16 år — svarende til 415.878 personer — lyttede til Radio IIII i uge 44.
Det er Radio IIII selv, som har bestilt målingen. Den kommer, efter at direktør Nikolai Thyssen i foråret trak Radio IIII ud af den officielle ugentlige pressemeddelelse om lyttertal fra Kantar, da målingen ifølge ham er for ustabil og svinger for meget for mindre kanaler.
Men spørger man medieforsker Aske Kammer fra RUC, kan den nye måling dårligt bruges til at konkludere, at Radio IIII går markant frem. Modsat de officielle målinger fra Kantar, som kun måler på liveradio-lytning på FM og DAB, medtager radioens egen måling nemlig også digital podcast-lytningen.
”Jeg ville ikke selv konkludere, at der er tale om en fremgang – netop fordi der måles på en anden måde end ved den gamle måling. Hvis man skal kunne tale om fremgang, må man sammenligne to målinger, hvor metoden er den samme,” siger Aske Kammer.
Står 200 procent på mål
Radio IIII’s lyttertal har været et omdiskuteret emne, lige siden radioen gik i luften.
Dentsu-målingen er ifølge pressemeddelelsen bestilt for at få et bedre og mere nuanceret overblik over lyttertallene på tværs af radio og podcast.
”For os er det mere relevant end de målinger, der kun kan sige noget om enten radio eller podcast. Det er derfor, vi har bedt Dentsu om at gennemføre undersøgelsen,” udtalte direktør Nikolai Thyssen i den forbindelse.
Nikolai Thyssen, Radio IIII
Til Journalisten uddyber han, at han står ”200 procent på mål” for pressemeddelelsens konklusionen om, at Dentsu-målingen ”peger på markant fremgang” til Radio IIII.
”Det er da den mest dækkende overskrift nogensinde! Vi skriver, at det ”peger på”, og så fremlægger vi et solidt datagrundlag, som indiskutabelt peger på en markant fremgang, som vi med total transparens underbygger med alle de datapunkter, vi overhovedet har,” påpeger Nikolai Thyssen.
En valid undersøgelse
At Radio IIII’s undersøgelse er solid og valid, betvivler medieforsker Aske Kammer ikke. Den bygger på svar indsamlet fra 4.000 respondenter i aldersgruppen 16+, som er bosat i hele Danmark.
”En undersøgelse af den her type med 4.000 respondenter vil vi normalt sige er en valid og tilpas stor stikprøve i forhold til befolkningens størrelse,” siger han.
Han tilføjer desuden, at han fint forstår, hvorfor Radio IIII gerne vil have den digitale podcast-lytning med i målingen. Men han understreger samtidig, at den nye måling ikke kan bruges til at sammenligne med konkurrenterne eller med tidligere lyttertalsmålinger for Radio IIII.
”Undersøgelserne kan hver for sig være gode nok, men der kan være store forskelle i, hvordan man bliver spurgt, som igen gør det svært at sammenligne,” siger Aske Kammer.
Næste måling bliver interessant
Af Radio IIII’s pressemeddelelse kan man læse, at Radio IIII ud over den nye måling fra Dentsu løbende benytter tre uafhængige dataspor til en ”triangulering” af resultatet.
Det drejer sig dels om lyttermålingen fra Kantar, hvor radioen i sidste uge havde 213.000 lyttere, samt digital live-lytning målt via to andre tjenester.
”Sammen med de underliggende tal for FM, digitalt lineær og tidsforskudt lytning, vil jeg meget gerne betegne resultaterne som ”markante”,” siger Nikolai Thyssen.
Han er dog enig i, at der på nuværende tidspunkt ikke er et oplagt sammenligningsgrundlag.
”Så det bliver først rigtig interessant, når vi gennemfører undersøgelsen igen om tre måneder,” lover han.
1 Kommentar
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.
Hvis jeg var mediechef, ville jeg nok også sukke dybt over en målemetode, der fremstår klodset og nærmest arkæologisk.
Helt anekdotisk har jeg ikke lyttet til radio gennem andet end en app eller en device de seneste 15 år – og det, tænker jeg, alligevel er indikativt for en voksende del af befolkningen.
Også bilister og eftermiddagskaffeelskende pensionister har opdaget internettets lyksagligheder. Men har Kantar Gallup?