Under overskriften ”nyt navn, mere kant og fuld speed på” kunne Journalisten for præcis et år siden fortælle om det nye Radio IIII.

Her satte man alle sejl til for at få mere aktualitet og flere lyttere til taleradioen, som siden lanceringen i november 2019 har døjet med lave lyttertal.

”Det er nyt, nyt, nyt overalt,” sagde administrerende direktør og ansvarshavende chefredaktør Nikolai Thyssen dengang om ændringerne, der både talte ny sendeplan, nye værter, nyt navn, nyt lyddesign og nyt logo.

Men i dag, præcis et år senere, har de mange ændringer ikke rokket tilstrækkeligt ved netop lyttertallene.

Derfor lancerer Radio IIII i dag en ny kampagne, der skal gøre danskerne opmærksomme på radiokanalens massive livetilbud.

”Vi skal have flere til at lytte med – især på FM,” lyder målet ifølge Nikolai Thyssen i en pressemeddelelse om den nye kampagne, som man blandt andet kan møde ved busstoppesteder og i biograferne den kommende tid.

”Fortjener langt flere lyttere”

Præcist hvor mange lyttere Radio IIII i dag har på FM er uvist.

I foråret trak Nikolai Thyssen nemlig Radio IIII ud af den ugentlige pressemeddelelse om lyttertal, da målingen for mindre kanaler ifølge ham er for ustabil og svinger for meget.

I pressemeddelelsen om den nye kampagne oplyser radiodirektøren dog, at han ”med nogenlunde sikkerhed” kan sige, er, at Radio IIII for nuværende har i omegnen af 200.000 ugentlige lyttere på FM. Dertil kommer den digitale lytning.

”Det er forventeligt og i virkeligheden også tilfredsstillende, men for medarbejderne fuldstændigt uretfærdigt, for redaktionen leverer den mest vidunderlige dækning og fortjener langt flere lyttere,” siger Nikolai Thyssen i den forbindelse til MediaWatch.

Han vil ikke ud med sit mål for lyttertallet, men hans forgænger på posten havde 350.000 ugentlige FM-lyttere som mål. P1 havde til sammenligning godt 700.000 lyttere i uge 32, viser Kantars lyttermåling.

Kendskab og downloads går op

Til gengæld har Nikolai Thyssen været klar i mælet om, at Radio IIII ved sendetilladelsens udløb i 2027 skal have fem podcasts fast i top-20.

Indtil videre har Radio IIII dog ikke en eneste podcast i top-20 på Podcastindexet.

Til gengæld har radioen ifølge Nikolai Thyssen fordoblet antallet af ugentlige downloads i forhold til sidste år.

Målinger viser desuden, at langt flere danskere i dag kender til Radio IIII. I seneste kendskabsmåling fra december sidste år svarede 52 procent af danskerne, at de kender radiokanalen, hvilket er en stigning fra 40 procent det foregående år.

Radio IIII får omtrent 100 millioner kroner i offentlig bevilling hvert år.