Det er ikke kun de traditionelle medier, som har registreret, at toppolitikere som Mette Frederiksen og Lars Løkke har inviteret eller været på besøg hos influencere og på den måde også er udkommet på deres kanaler.

Det kan de også mærke hos Forbundet for Influenter og Bloggere i DJ.

”Vi kan se, at influenter i højere og højere grad bliver kontaktet af politikere og bliver inviteret med til arrangementer og til møder,” siger formand Lisbeth Kiel.

Sidste fredag holdt Statsministeriet et rundbordsmøde, hvor seks influenter sad med og talte om børnefamiliernes vilkår. Forrige weekend gav det omtale, da Moderaternes formand Lars Løkke tappede ind i superstreameren Søndergaards stream på Twitch.

Og tilbage i august var der blæst om Mette Frederiksens 17 gåture rundt i landet, hvor Socialdemokratiet havde håndplukket 30 influencere til at gå med.

Lisbeth Kiel har ikke tal for udviklingen, men tendensen er klar.

”Vi ser i hvert fald, at efterspørgslen fra politikerne er stigende. Det viser også mig, at influenterne bliver taget mere seriøst og ikke bare bliver opfattet som nogen, der kan promovere hårshampoo og måltidskasser,” siger hun.

Skal ikke erstatte kritiske medier

Hun afviser kritikken af, at influenterne som gruppe er alt for ukritiske, når politikerne tapper ind i deres kanaler.

”Jeg synes ikke, influenterne er ukritiske, hverken over for politikere eller partier. Tværtimod synes jeg i høj grad, influenter bruger deres stemme kritisk i debatten, og flere er endt med at gøre en forskel,” siger Lisbeth Kiel og bemærker, at flere influenter er meget aktive på bestemte mærkesager.

Som eksempel nævner hun Michella Meier Morsi, der gennem to år argumenterede for længere barsel til familier med tvillinger og flerlinger – noget som blev vedtaget sidste år i folketinget.

I Lisbeth Kiels øjne er det også uproblematisk, at 30 influencere gik med på Mette Frederiksens gåture rundt om i landet, og at flere postede meget positive opslag om at gå ture med statsministeren.

”Jeg ser det ikke som problematisk, for jeg ser ikke, at influenterne på nogen måde er tænkt til at overtage rollen som kritiske medier fra de traditionelle medier,” siger hun.

Influenter har efter hendes mening aldrig slået sig op på at skulle være kritiske eller at skulle gå magten kritisk efter i sømmene.

”Det er ikke det, man forventer, når man følger en influent. Det får man et andet sted, heldigvis. Men jeg ville synes, at hele vores system fik en forkert balance, hvis vi ender et sted, hvor det kun er influenterne, der kan få politikerne i tale,” siger hun.

”Kan gøre en forskel”

Når politikerne i stigende grad inviterer sig ind på influencernes kanaler skyldes det efter Lisbeth Kiels vurdering netop det, at flere influenter er blevet mere aktivistiske om udvalgte mærkesager.

Derudover kan udviklingen være blevet forstærket af, at Meta har lukket for politisk annoncering på deres platforme.

”Jeg kan godt forestille mig, at det er nogle af de overvejelser, politikerne og deres rådgivere gør sig, når de ikke længere kan annoncere på Meta: At de så kan nå store og bestemte følgerskarer via influenterne,” siger hun.

I hendes øjne er det en positiv udvikling, at politikerne inviterer influencere med til møder og arrangementer.

”Det er positivt, fordi det viser, at influenterne som gruppe er nået et sted hen, hvor de kan gøre en forskel for nogle af de mærkesager, de har,” siger Lisbeth Kiel.

Mens politikerne har en åbenlys strategisk interesse i at udkomme via influencernes kanaler, kan der være en stor risiko for influencerne ved at træde ind på en politisk bane.

”Jeg har ikke indtryk af, at de influenter som har takket ja ikke også har gjort sig nøje overvejelser om, om de kan stå inde for det, og hvad det giver deres følgere og dem selv, hvis de takker ja til en invitation,” siger Lisbeth Kiel, der endnu har til gode selv at blive kontaktet af politikere eller partier.

”Influenterne og deres følgere skal også have noget ud af det – enten i form af spændende indhold eller indflydelse på en mærkesag. For der er ingen tvivl om, at det har stor værdi for politikerne.”

Nye EU-regler komplicerer

Den største udfordring ved udviklingen er set med formandens øjne de nye EU-regler om politisk annoncering. Det er nemlig svært at blive klog på, præcis hvordan de rammer influenterne, siger hun.

”DJ er i gang med at undersøge, hvor influenterne står i det. Det er uafklaret, hvorvidt opslag skal deklareres, og hvordan de skal deklareres, hvordan influenterne står juridisk i det.”

Det giver også en gråzone i forhold til NGO’erne, for er det politisk annoncering, når influenterne poster opslag med dem?

”Der har influenterne gennem mange år haft samarbejder, både betalte og pro bono, fordi nogle NGO’er arbejder for deres mærkesager. Derfor er det også vigtigt, DJ hurtigt bliver klar til at rådgive om det,” siger Lisbeth Kiel.