Det kan komme til at koste nødhjælpsorganisationer og interesseorganisationer mange penge, at Meta forbyder politisk annoncering på Facebook og Instagram.

Forbuddet blokerer nemlig ikke kun for partipolitiske reklamer.

Forbuddet betyder også store begrænsninger for organisationer, der arbejder med nødhjælp, medlemsrekruttering og interessevaretagelse.

Det forklarer Valdemar Osted, head of tech i Common Consultancy.

”Nogle interesseorganisationer bliver ramt mega hårdt, fordi de i mange år har brugt annoncer på Meta til at indsamle penge eller rekruttere medlemmer,” siger Valdemar Osted.

Langt for få penge

Især for mindre organisationer har annoncering på Facebook været guldåre.

”På Meta kunne de komme langt med få penge, og de kunne se med det samme, om det virkede,” siger Valdemar Osted.

Han forudser, at mange organisationer vil blive ramt økonomisk, når de bliver tvunget til at skifte til andre kanaler.

”Alle de organisationer, der bruger penge på Facebook i dag,  kan ikke forvente at få det samme udbytte ved fx at annoncere i medierne eller med busreklamer,” forklarer han.

Sociale mærkesager

Sagen er nemlig, at forbuddet mod politiske reklamer også omfatter ”sociale mærkesager”, der kan påvirke politiske valg eller den førte politik i et land, forklarer Robin Juel Johansen, kampagneansvarlig i Folkekirkens Nødhjælp.

”Det vil sige, at alt, der handler om Gaza, Ukraine eller andre højspændte politiske dagsordener, hører under sociale mærkesager,” siger Robin Juel Johansen.

Og det er netop den slags annoncer, der har den stærkeste appel til danskernes villighed til at give et bidrag.

”Så Metas forbud kommer formentlig til at påvirke os ret direkte,” forklarer Robin Juel Johansen.

Robin Juel Johansen siger, at organisationer som Folkekirkens Nødhjælp kan skrue op for annoncering i de publicistiske medier og arrangere flere events og demonstrationer. Men det kan ikke foregå i samme lyntempo som en digital indsamling, der kan søsættes på under en time, når en katastrofe indtræffer.

”Jeg kan godt frygte, at det kommer til at gøre en ret stor forskel økonomisk, fordi vi ikke har mulighed for at rykke lige så hurtigt som i dag,” forklarer Robin Juel Johansen.

Når Metas forbud træder i kraft til oktober, forudser Valdemar Osted, at det vil afføde mange diskussioner om, hvorvidt en kampagne er politisk eller ej.

”Hvis du vil snakke om krigen i Gaza, tror jeg, at det vil blive klassificeret som politisk. Men hvis du ønsker at tiltrække flere medlemmer til Danmarks Naturfredningsforening, fordi hasselmusen er truet – så vil det nok ikke blive set som politisk,” siger han.

Men hvor det ender, er svært at spå om.

”Det er overladt til techgiganten Metas vurdering,” siger Valdemar Osted.