Det behøver ikke være en dårlig idé, tværtimod er det en god nyhed, at Meta har besluttet at lukke ned for politiske annoncer på Facebook og Instagram.

Det mener Camilla Stemann Jensen, der rådgiver i sociale medier og er ekstern underviser på blandt andet DMJX.

Annonceforbuddet betyder, at det er slut med at betale sig til stor rækkevidde, og vinderne bliver politikere med forståelige budskaber, der taler ned i vælgernes hverdag.

”Jeg tror ikke, det fører til mere populisme og flere sort-hvide standpunkter. Jeg tror, vi kommer til at opleve politikere, der kommer rigtigt langt uden at være polemiske eller kontroversielle,” siger Camilla Stemann Jensen.

Hun er glad for, at det ikke længere er pengepungen, der bestemmer, hvor mange brugere en politiker kan nå. Det vil give en mere ligeværdig valgkamp op til efterårets kommunalvalg.

”Det handler om, at kandidaterne skal være lidt tydeligere og tale om den lokale luftforurening i stedet for overordnet om bæredygtighed,” siger Camilla Stemann Jensen.

Konkret og vedkommende

I går fortalte kommunikationsrådgiver Benjamin Rud Elberth, at han forudser, at annonceforbuddet giver en fordel til populister, der taler til reptilhjernen, fordi Metas algoritmer favoriserer polemiske opslag.

Men ifølge Camilla Stemann Jensen kan man som politiker også få stor rækkevidde ved at være personlig, konkret og vedkommende.

”Man skal have et formål med sit opslag, og man skal ikke tale om 10 forskellige dagsordener,” siger hun.

Set fra politikernes synspunkt er den største ulempe ved annonceforbuddet, at de mister muligheden for at ramme bestemte målgrupper. Det kan fx være studerende, pensionister eller friluftsmennesker i kommunen.

”Men hvis man har en klar profil og bliver ved med at tale om de samme udfordringer, så rammer du med tiden også flere og flere af de mennesker, som er interesseret i dit budskab. Det er det positive ved algoritmer - de er gode til at finde frem til de rigtige modtagere,” siger Camilla Stemann Jensen.

Selvironisk og personlig

Når hun analyserer danske lokalpolitikeres brug af sociale medier, fejler nogle af dem ved at gå i alt for mange forskellige retninger.

”Og så bliver det for mudret til, at vælgerne kan se, hvad de egentlig vil,” mener Camilla Stemann Jensen.

Andre politikere er gode til at lave både personlige og samfundsrelevante opslag.

Det gælder fx borgmester i Holbæk Kommune Christina Krzyrosiak Hansen og borgmester i Nyborg Kenneth Muhs. Han tør være selvironisk, personlig og samtidig tale politik.

”Men jeg ville rådgive en ny og ukendt kandidat til at være endnu mere konsekvent,” siger Camilla Stemann Jensen.

Slut med al politisk annoncering

Meta lukker for politiske annoncer på Facebook og Instagram på grund af ny EU-lovgivning om politisk annoncering, som Meta mener stiller krav, de ikke kan opfylde.

Dermed er der lukket for al politisk annoncering på dansk grund på sociale medier.

Google, LinkedIn og TikTok tillader nemlig heller ikke politiske annoncer.

Nødhjælpsorganisationer kan blive hårdest ramt af annonceforbuddet. Forbuddet mod politiske reklamer omfatter nemlig også ”sociale mærkesager”, der kan påvirke politiske valg eller den førte politik i et land.