Facebooks forbud mod politiske annoncer gavner kommunalpolitikere, der aldrig er hoppet på det digitale tog Foto: Liselotte Sabroe/Ritzau Scanpix
Siden Meta meddelte, at Facebook og Instagram forbyder politiske kampagner, er digital kommunikationsrådgiver Benjamin Rud Elberth blevet kimet ned af forvirrede politikere, der stiller op til kommunalvalget i efteråret – men ikke længere kan annoncere digitalt.
”Jeg har måske 15 forskellige kampagner rundt omkring i landet, og de er alle sammen forvirrede. De havde regnet med, at de kunne basere en stor del af deres valgkamp på Facebook-annoncering, men nu må de vælge en anden vej,” siger Benjamin Rud Elberth.
I stedet for Facebook må politikerne prøve at ramme vælgerne via fx merchandise, annoncer i lokale dagblade og radiospots.
”De er nødt til at tage nogle andre midler i brug, der ikke er lige så gode, billige og nemme som annoncer på Facebook,” forklarer Benjamin Rud Elberth.
Benjamin Rud Elberth, kommunikationsrådgiver
Slut med politisk annoncering
Meta stopper for politiske annoncer på Facebook og Instagram på grund af ny EU-lovgivning om politisk annoncering, som Meta mener stiller krav, de ikke kan opfylde.
Dermed er der lukket for al annoncering på dansk grund på sociale medier.
Google, LinkedIn og TikTok tillader nemlig heller ikke politiske annoncer.
Benjamin Rud Elberth vil ikke sige, at politikerne, han taler med, er ramt af panik.
”Men der er nogen, der havde regnet med at få et bedre valg end det, de skal have nu. De har været langt fremme i deres forberedelser og lagt hele deres marketingmiks – og nu skal de sadle helt om.”
20 likes per opslag
Ifølge Benjamin Rud Elberth havde en gennemsnitlig 35-årig kommunalpolitiker – før annonceforbuddet – planlagt at lægge omkring halvdelen af sit budget og halvdelen af sin tid på digital markedsføring op til kommunalvalget.
”Jeg tror, de gennemsnitlige, gode kandidater til kommunalvalget vil blive meget frustrerende, når de ikke kan booste deres opslag og komme ud til 10.000 vælgere og få 500 likes for 1.000 kroner”.
Men nu er det slut med at opnå stor digital rækkevidde for småpenge.
”De er tilbage på 20 likes per opslag,” siger han.
Til sammenligning rammer Metas annoncebegrænsninger ikke de lidt aldrende bykonger, som vælgerne allerede kender.
”Det her skifte er godt nyt for dem, som kører klassiske kampagner og i virkeligheden aldrig er hoppet på det digitale tog,” fortæller Benjamin Rud Elberth.
Nogle politikere har ikke problemer med at gå rent Trumpsk til værks og tale til reptilhjernen
Benjamin Rud Elberth, kommunikationsrådgiver
Godt nyt for populisterne
I stedet for betalte opslag må kommunalpolitikerne op til valget 18. november 2025 satse på almindelige, gratis Facebook-opslag.
Men det kræver krystalklare budskaber, der taler til følelserne og udløser mange reaktioner.
Det skifte vil især gavne de mest populistiske kandidater, mener Benjamin Rud Elberth.
”Nogle politikere har ikke problemer med at gå rent Trumpsk til værks og tale til reptilhjernen, mens andre kandidater ikke vil gå ned ad den vej, fordi de ikke vil vælges for enhver pris. Det er jo prisværdigt, men du kan ikke være højpandet og lang i spyttet længere, fordi så slår du ikke igennem organisk på sociale medier.”
1 Kommentar
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.
Med venlig hilsen Finn Arne Hansen, udgiver af Fanø Posten, Hjerting Posten og Bramming Posten.