Simon Richard Nielsen er ansvarshavende chefredaktør på B.T.. Foto: Stine Heilmann/APPR/Ritzau Scanpix
Der bliver klikket markant mindre på B.T. i dag end for bare ganske få år siden.
I løbet af bare tre somre er trafikken således faldet fra 570 millioner sidevisninger om måneden til 366 millioner af slagsen. Det svarer til et fald på 35 procent.
Det viser tal fra Dansk Online Indeks.
I starten af 2020’erne promoverede Berlingske-koncernen ellers aktivt, at B.T. med Michael Dyrby i spidsen var Danmarks største nyhedssite, og at der hver måned blev klikket mere end en halv milliard gange på sitet.
I dag ser det billede noget anderledes ud. Og ser man alene på antallet af sidevisninger, ligger B.T. i dag langt efter ærkerivalerne fra Ekstra Bladet.
”Vi har ikke stået skarpt nok i en periode,” erkender chefredaktør Simon Richard Nielsen.
Men hvad er årsagen til, at antallet af sidevisninger på B.T. er faldet fra 570 til 366 millioner i den her periode?
”Jeg har ikke så meget lyst til at kommentere alt det, der er sket på B.T. historisk set. Men der har været mange forandringer på B.T., og der har været skiftende chefredaktører,” siger chefredaktøren og uddyber:
”Jeg må bare sige så, at jeg er blevet hyret ind til at rette op på det her. Det er jo det korte af det lange.”
Lys i mørket
Simon Richard Nielsen har nærstuderet tallene for perioden og fastholder på den baggrund, at selv om antallet af sidevisninger altså er faldet markant, så fortæller det ene parameter ikke den fulde historie.
”Det er vigtigt for mig, at vi både taler om brugere og sidevisninger. Jeg ved godt, at vores antal af brugere også er faldet, dog noget mindre end hos vores nærmeste konkurrent. Mit fokus er på, at vores sidevisninger skal komme ud af, at der er flere danskere, der synes, at det er relevant at komme ind på B.T. og få deres nyheder – dag efter dag.”
Med brugere henviser chefredaktøren til tallet for såkaldte ’real users’, der indikerer, hvor mange der rent faktisk besøger sitet og ikke bare, hvor mange klik der faktisk bliver afgivet.
Det tal er også faldet på B.T., men ikke ligeså dramatisk, og tallene for netop det parameter viser rigtignok, at Ekstra Bladet på det punkt har tabt mere terræn end B.T.
Rammer økonomisk
Uanset hvad har det dramatiske fald i trafikken haft konsekvenser. Det har redaktionen på B.T. fået at mærke ad flere omgange.
Senest i begyndelsen af året, hvor et sparekrav på 9,2 millioner kroner udmøntede sig i nedskæringer, der blev klaret med frivillige fratrædelser.
Medarbejderne var dengang chokerede over sparerunden, idet nedskæringerne kom kort tid efter, at B.T. havde gennemført en lignende sparerunde.
”Konkurrencen bliver hårdere og hårdere, men isoleret set, hvis du ser på B.T. og de 200 millioner færre sidevisninger, så siger det sig selv, at det vil sætte sig økonomisk. Det er derfor, at vi har været igennem flere sparerunder de sidste par år,” forklarer Simon Richard Nielsen.
Berlingske har da også tidligere erklæret B.T. i krise, men har samtidig over for offentligheden understreget, at man på baggrund af tiltag sidste år nu har fået rettet op på forretningen, der er er 100 procent annoncefinansieret.
”B.T. har været i krise i det meste af 2023, især fordi annoncemarkedet var vanskeligt, og det har forringet resultatet for hele mediehuset,” udtalte Anders Krab-Johansen, der er koncernchef og udgiver for Berlingske Media i forbindelse med aflæggelsen af årsregnskabet.
Et nyt koncept
En af de tiltag, som B.T. har iværksat på det seneste, har været at skærpe sin profil i en mere borgerlig retning.
Det er blandt andet sket ved, at man kort tid efter sparerunden hyrede et hold medarbejdere fra 24syv-radioprogrammet ’Blåt Bælte.’
De bidrager til at gøre B.T.’s borgerlige profil mere tydelig i blandt andet debatuniverset og via podcasten ’Borgerlig Tabloid’.
Satsningen har vakt postyr, og chefredaktør Simon Richard Nielsen har været under beskydning for ikke helt at kunne forklare, hvad strategien bag satsningen var.
Han afviser dog, at satsningen kan være en del af årsagen til, at trafikken på B.T. fortsat ligger lavere end for tre år siden.
Kan det her måske have noget at gøre med, at folk simpelthen ikke har forstået konceptet omkring Borgerlig Tabloid?
”Borgerlig Tabloid er jeg overbevist om entydigt er en gevinst for B.T. Selvfølgelig skal B.T. have en markant debatredaktion. Vi skal være med til at sætte en dagsorden på en måde, der er tro mod vores særpræg, og som tydeligt adskiller os fra de andre medier,” siger Simon Richard Nielsen og uddyber:
”Borgerlig Tabloid er en del af det samlede udbud af indhold på B.T. Brugernes tilfredshed er støt stigende, og jeg er helt overbevist om, at de to ting hænger sammen.”
Brugerne skal tilbage
Det er ikke bare svært at spå. Det kan være decideret farligt. Derfor holder de fleste sig da også fra det.
Men Simon Richard Nielsen er efter sine granskninger af trafiktallene parat til at komme med en positiv udmelding.
Han kan nemlig på trods af, hvad han kalder en usædvanlig sløv sommer, se bedring i tallene.
”Jeg kan ikke spå om fremtiden, men så længe retningen er rigtig – og det er altså ikke en uge eller en måned, der afgør det – så giver det i hvert fald meget ro og en tro på, at vi har gang i det rigtige,” siger han.
Derfor er en simpel plan da også klar for, hvordan antallet af sidevisninger kommer op igen.
”Opgaven er, at vi skal lave så relevant indhold for vores brugere, at de vender tilbage til B.T., og at de ikke bare vender tilbage månedligt eller flere gange om måneden, men flere gange om ugen og gerne hver dag.”
1 Kommentar
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.