DR skal være mere tydelig på tværs af generationer og dermed også forskellige platforme for at kunne leve op til sin rolle som public service-institution.

Det står klart med DR’s nye strategi ’Forskellige sammen’, der vil styrke demokratiet ved at samle danskerne på tværs af forskelle.

”Alle danskere på tværs af generationer og platforme skal have adgang til et troværdigt og faktabaseret public service-tilbud, hvor vi tør udfordre format, indhold og formidling. I missionen om at styrke det danske demokrati skal vi væk fra vanetænkning og turde tænke nyt,” siger DR’s generaldirektør, Bjarne Corydon, i pressemeddelelsen.

For at nå sine mål lancerer DR derfor syv forskellige strategiske initiativer, der spænder over alt fra verificering af indhold over en ny musikstrategi til et såkaldt ”effektiviseringsprogram”.

Få overblikket over initiativerne her:

Ny organisering og et ”effektiviseringsprogram”

Der skal udvikles en ny organisation, hvor sammenhængen mellem indhold og teknologi skal styrkes, og der bliver oprettet et selvstændigt direktørområde for teknologi.

Og så kommer DR ikke uden om det, der i strategien kaldes ”et effektiviseringsprogram” for at sikre midler til omstillingen. Samtidig vil strategien kræve et løft af digitale kompetencer.

Slutteligt vil DR sikre ”effektiv brug af ressourcer”. Det vil sige, at indholdet i langt højere grad omfatter formater med enklere og billigere produktion, når ”det matcher brugernes behov”.

DR verificerer: Verificering og uddannelse

En ny indsats med navnet ’DR Verificerer’ skal styrke indsatsen for pålidelig information og medieforståelse.

Der vil blive etableret en ny redaktion og et innovationsmiljø, hvor DR udvikler og tester verificeringsværtøjer, teknologiske løsninger og nye formater.

Det skal stille viden, faglighed og verificeret indhold til rådighed for ikke bare DR’s egen journalistik, men også for andre medier, så flere danskere får adgang til verificeret information.

’DR Verificerer’ skal også omfatte uddannelses- og oplysningstiltag, der styrker danskernes medieforståelse. Der bliver tale om et arbejde, der skal udvikles sammen med nationale og internationale partnere.

Ny retning for dokumentarer

Dokumentarer fra DR Nyheder skal have en ny retning. Dokumentarerne skal være hjemsted for magtkritisk og undersøgende journalistik, der afslører væsentlige historier med centrale principper i spil.

Hvor flere dokumentarer de seneste år er blevet kritiseret for at være ensidige og for hårdt vinklede, skal fokus fremadrettet i højere grad kunne afsøge, nuancere og rumme vigtige debatter om komplekse problemstillinger.

Samtidig skal de redaktionelle processer for dokumentarer have et eftersyn og gøres mere gennemsigtige for danskerne. DR skal også være bevidst om, at fejl kan ske. Men i den nye strategi understreges det, at påståede fejl i DR-produktioner mødes med ”åbenhed, nysgerrighed og ansvarlighed”, og at DR stiller op til samtale og debat om dem.

Øget tilstedeværelse på sociale medier

DR har de seneste år trukket sig fra adskillige sociale medier eller droslet gevaldigt ned på tilstedeværelsen.

Det gør den nye strategi op med, for nu skal DR styrke tilstedeværelsen. Ifølge strategien skal alle have adgang til oplysning, perspektiv og fællesskab, uanset hvor de får deres indhold og nyheder.

Skal udvikle nye algoritmer – og login

Strategien rummer også et opgør med algoritmer, der får os til at se, høre eller læse mere af det, vi allerede bruger og kan lide.

”DR vælger en helt anden vej,” lyder det i strategien.

Det betyder, at DR vil udvikle nye algoritmer, der udfordrer og rykker grænserne for brugernes interesser med det mål, at brugerne skal kunne få udvidet deres horisont.

En forudsætning for, at det kan lykkes, er, at brugerne skal logge ind, står der i strategien.

Styrkelse af DR’s beredskab

Med en øget risiko for såkaldte hybride angreb, partnerskabsrelationer og klimaforandringer, opruster DR sit beredskab i to faser. I den første fase har DR styrket det nuværende beredskab.

I anden fase vil der ske en større og gennemgribende styrkelse, der blandt andet skal sikre, at DR altid kan udkomme.

Ny musikstrategi

Danskernes adgang til og brug af musik har ændret sig markant over de seneste år, så DR kan ikke længere slå sig op på, at DR alene ved at spille musik skaber værdi for danskerne.

Fremover vil DR derfor i højere grad fokusere på at skabe fælles musikreferencer for danskerne. Det skal blandt andet ske ved at bidrage til at opdyrke nye musiknavne i samarbejde med branchen. DR vil samtidig prioritere musikfortællinger.