Danmark er et af verdens stærkeste demokratier, men der er brug for at sætte ind for at sikre, at det bliver ved med at være sådan i en tid, hvor kriser, misinformation og splittelse sætter det på prøve.

Cirka sådan lyder ræsonnementet bag DR’s nye strategi ’Forskellige sammen’, der skal gælde frem mod 2030, og som bliver præsenteret i dag.

”Der er stærke kræfter på spil, og flere vestlige demokratier er under pres. Det danske demokrati er robust, men det er bestemt ikke givet, at det vil forblive sådan. I det lys spiller vi om det danske demokrati,” siger DR’s generaldirektør, Bjarne Corydon, i en pressemeddelelse.

De tre vigtigste mål for DR bliver med den nye strategi, at DR bevarer førstepladsen som det medie i Danmark, danskerne har mest tillid til, at DR skal nå 9 ud af 10 danskere ugentligt, og at 5 ud af 10 danskere bruger DR digitalt hver dag.

”Den store fælles samtale har trange kår, og det sætter en tyk streg under, at public service er vigtigere end nogensinde, siger han og henviser til, at et stærkt demokrati ikke kommer af sig selv – det skal passes og plejes,” fortsætter han.

Skal samle på tværs af forskelle

DR står i dag særligt stærkt mod den ældre halvdel af befolkningen, mens den yngre halvdel ikke i nær så høj grad bruger DR i hverdagen.

Men mængden af relevant indhold fra DR skal ikke afhænge af, hvilken generation man tilhører, understreges det i DR’s strategi.

Derfor vil DR særligt fokusere på at nå ud til de danskere, der i dag har en svag relation til DR – også selv om det får konsekvenser for dem, som bruger DR mest, som det er i dag.

Det betyder, at DR vil arbejde for at sikre mere innovation og variation i indhold og fortællinger, og at indholdet skal prioriteres til forskellige medievaner og platforme, og at DR vil øge sin tilstedeværelse med publicistisk indhold på sociale medier.

”Public service skal understøtte fælles samtaler, værdier og virkelighedsbilleder på helt nye måder.”

”Alle danskere på tværs af generationer og platforme skal have adgang til et troværdigt og faktabaseret public service-tilbud, hvor vi tør udfordre format, indhold og formidling. I missionen om at styrke det danske demokrati skal vi væk fra vanetænkning og turde tænke nyt,” siger Bjarne Corydon i pressemeddelelsen.

Kræver tillid og teknologi

Forudsætningerne for, at DR kan lykkes med sin nye strategi, er ifølge DR’s bestyrelsesformand, Lars Gert Lohse, blandt andet tillid og teknologi.

Derfor opretter DR en ny redaktion og et innovationsmiljø med navnet ’DR Verificerer’, hvor DR udvikler og tester verificeringsværktøjer, teknologiske løsninger og nye formater.

Det skal stille viden, faglighed og verificeret indhold til rådighed for ikke bare DR’s egen journalistik, men også for andre medier, så flere danskere får adgang til verificeret information.

’DR Verificerer’ skal også omfatte uddannelses- og oplysningstiltag, der styrker danskernes medieforståelse. Der bliver tale om et arbejde, der skal udvikles sammen med nationale og internationale partnere.

I det hele taget skal DR stå ved, at der vil ske fejl løbende, og at de skal håndteres med åbenhed, nysgerrighed og ansvarlighed, lyder det i strategien. For med gennemsigtighed, synlighed og dialog vil DR vise, at troværdighed ikke handler om aldrig at fejle, men om at tage fejl alvorligt og lære af dem, lyder det videre.

Samtidig skal DR’s dokumentarområde justeres, så man netop i højere grad øger tilliden og gennemsigtigheden i de redaktionelle beslutninger bag.

På den måde adskiller den nye strategi ifølge Lars Gert Lohse sig fra tidligere ved ikke at være endnu en virksomhedsstrategi.

”Derfor har DR’s bestyrelse arbejdet intenst på, at ’Forskellige sammen’ i dag kan offentliggøres som den mest ambitiøse strategi for en dansk samfundsbærende institution i nyere tid,” siger han i pressemeddelelsen og fortsætter:

”For at modgå, at fragmentering og  polarisering vinder indpas i Danmark, skal DR kunne tilbyde et public service-tilbud, som er i verdensklasse. Og det kan vi kun, hvis vi formår at skabe en fælles samtale på tværs af generationer og landsdele på digitale platforme, som lever op til de bedste standarder og har det bedste indhold.”