”Vi har store forventninger til, at mange influenter vil tilslutte sig retningslinjerne,” lyder det. Foto: Signe Goldmann/Ritzau Scanpix
Mediedanmark har fået et nyt nævn, der skal se til, at de etiske retningslinjer i branchen bliver overholdt.
Influentnævnet, som det nye nævn hedder, skal nemlig håndhæve de opdaterede retningslinjer for etisk ansvarlige influenter.
Det skriver Forbundet for Influenter og Bloggere under Dansk Journalistforbund – Medier & Kommunikation (DJ) i en pressemeddelelse.
Nævnet lanceres i dag, efter at hovedbestyrelsen i DJ i slutningen af januar godkendte de 18 punkter, der udgør de etiske retningslinjer for influenter.
Det bliver et nævn, der i grove træk fungerer som Pressenævnet – dog med den tilføjelse, at en influencer kan få frataget sit mærke, hvis vedkommende overtræder de etiske retningslinjer gentagne gange.
”De etiske retningslinjer er et vigtigt redskab for de mange influenter, der ønsker at arbejde professionelt og etisk forsvarligt i en branche med mange gråzoner, og samtidig vil retningslinjerne medvirke til at beskytte følgerne. Vi har store forventninger til, at mange influenter vil tilslutte sig retningslinjerne,” udtaler Lisbeth Kiel, forperson i Forbundet for Influenter og Bloggere i DJ, i pressemeddelelsen.
Frivillig ordning
Der er tale om en frivillig ordning, som influenter kan tilmelde sig.
Influenterne får så et mærkat, de kan sætte på deres platforme. Et mærkat, som viser, at de har tilmeldt sig retningslinjerne. Her forpligter man sig blandt andet til at holde en god tone, markere brugen af AI og retouchering og afholde sig fra særlige typer af samarbejder, hvis følgerskaren er ung.
Bryder influenten med retningslinjerne, kan brugere så klage til Influentnævnet, der vil tage stilling til, om der skal sanktioneres. Influentnævnet vil også kunne tage sager op af egen drift.
Nævnet kan så give en advarsel, og hvis der bliver udstedt flere advarsler, kan nævnet udelukke influenten i en periode og fratage denne at benytte mærkatet.
Fem medlemmer af nævnet
Influentnævnet kommer til at bestå af en juridisk forperson og fire medlemmer, der bliver udpeget af Forbundet for Influenter og Bloggere i DJ og af organisationerne Unicef og KreaKom.
Den første juridiske forperson bliver Caroline Heide-Jørgensen.
Derudover sidder i nævnet Louise Dam, Christina Barré, Lucas Cone og Camilla Mehlsen. Stedfortrædende medlemmer er Anna-Bertha Heeris Christensen, Bjarke Nordestgaard Petersen, Katrine K. Pedersen og Katrin Lund Løje.
- Du er en god rollemodel, der er bevidst om dit ansvar som influent. Derudover er du ekstra opmærksom på dit indhold, hvis du har mange følgere under 18 år.
- Du holder en god digital tone.
- Hvis du omtaler andre kritisk i dit indhold, giver du dem mulighed for at tage til genmæle.
- Du skal markere fotorealistisk video, foto eller realistisk lyd, der er genereret med AI. Såfremt du bringer AI-genereret tekst, du ikke selv har efterredigeret væsentligt, skal dette også markeres.
- Hvis du retoucherer dine billeder, så det ændrer en krops facon, størrelse eller hud, skal du gøre dine følgere opmærksom på det. Har du mange følgere under 18 år, vil det gælde alt dit indhold, mens det ellers kun vil være dit kommercielle indhold, der er omfattet af bestemmelsen.
- Du er ansvarlig for, at de tal og statistikker, du videregiver om dine medieplatforme, er opdaterede og retvisende.
- Du indgår ikke kommercielle samarbejder om fødevarer med højt indhold af sukker, fedt og salt, hvis du har mange følgere under 18 år.
- Du indhenter tilladelse fra alle, der medvirker i dit indhold, og gør tydeligt opmærksom på, hvis det er kommercielt indhold.
- Hvis du deler indhold med børn på dine digitale medier, skal du altid overveje grundigt, om det er i barnets interesse. Hvis du har mange følgere under 18 år, må du ikke vise børn under 15 år i noget af dit indhold, medmindre de indgår i en naturlig sammenhæng for at vise et produkt.
- Hvis børn under 18 år medvirker i kommercielt indhold, skal ”Standardkontrakt for børns deltagelse i influenters kommercielle indhold” benyttes, og arbejdsmiljøreglerne skal overholdes. Dette gælder, uanset om der er tale om influenten selv eller medvirkende i indholdet.
- Du er bekendt med markedsføringsloven og dens til enhver tid gældende regler, og du overholder disse i dit arbejde.
- Du er ansvarlig for at formidle eller videreformidle korrekt information i dit indhold, på de medier, du anvender.
- Alle dine udtalelser om klima- miljø- og bæredygtighed skal kunne dokumenteres.
- Hvis du udgiver indhold om kosttilskud, skønhedsprodukter og fødevarer, bringer du ikke udokumenterbare påstande om produktets egenskaber og dine egne resultater.
- Hvis du har mange følgere under 18 år, må du ikke vise indhold, der er uegnede for børn og unge under 18 år.
- Du må ikke vise indhold om gambling, lootboxes, skinbetting, hurtige investeringsprodukter m.v., hvis du har mange følgere under 18 år.
- Du indhenter tilladelse, inden du anvender andres materiale, og du krediterer ophavspersonen.
- Du tager ansvar for dine brugeres data og håndterer dem i overensstemmelse med lovgivningen på området.
0 Kommentarer
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.