Foto: Bo Amstrup/Ritzau Scanpix
Dansk Journalistforbund – Medier & Kommunikations (DJ) hovedbestyrelse nikkede i går til et sæt etiske retningslinjer for influenter på 18 punkter, som også skal danne udgangspunktet for en slags pressenævn for influenter.
Det skete på et hovedbestyrelsesmøde, hvor Forbundet af Influenter og Bloggere fremlagde de 18 punkter, som influencere kan tilmelde sig og dermed bruge som mærke på deres platforme, der markerer, at de efterlever retningslinjerne.
Lisbeth Kiel, formand for Forbundet af Influenter og Bloggere
Indførelsen af de etiske retningslinjer betyder også, at Influentnævnet bliver oprettet. Det bliver et nævn, der i grove træk fungerer som Pressenævnet – dog med den tilføjelse, at en influencer kan få frataget sit mærke, hvis vedkommende overtræder de etiske retningslinjer gentagne gange.
”Først og fremmest er det vigtigt, fordi der har været sager fremme i pressen, der gør det tydeligt, at der er nogle gråzoner, hvor lovgivningen ikke dækker,” siger Lisbeth Kiel, formand for Forbundet af Influenter og Bloggere, til Journalisten og tilføjer:
”Det er nogle af de situationer, som vi gerne vil kunne undgå med de her retningslinjer, som er mere fleksible og dækkende end lovgivningen.”
Så sent som i efteråret var der fra politisk hold efterspørgsel efter en slags pressenævn for influenter, hvilket fik Lisbeth Kiel til at understrege, at det var lige på trapperne.
Hjælp for influenter og følgere
Ud over at skulle være en hjælp for forbrugerne og følgerne, skal de etiske retningslinjer også være en hjælp for influenter.
Derfor er der både etiske og rene juridiske retningslinjer under de 18 punkter.
”Du kan som influent gennemgå dem og føle dig sikker i, at du etisk og juridisk har dit på det rene, hvis du følger dem,” siger Lisbeth Kiel.
Lisbeth Kiel, formand for Forbundet af Influenter og Bloggere
Der er tale om en frivillig ordning, hvor influenter selv skal tilmelde sig. Men Lisbeth Kiel føler sig sikker på, at mange vil være med, og forbundet har løbende sendt retningslinjer ud til influenter for at få deres tilbagemeldinger.
”Flere har sagt, at det er en no brainer. Vi oplever, at influenterne gerne vil kunne opføre sig ordentligt,” siger hun.
Vil have annoncørerne med
Men vil der ikke altid være nogen, der er mere interesserede i at tjene penge end i at følge de her retningslinjer?
”Vores store forhåbning og forventning er, at bureauer og annoncører vil bakke op. De kan tilmelde sig ordningen, så de forpligter sig til kun at bruge de influenter, der har tilmeldt sig.”
”Det vil skabe et stort økonomisk incitament for influenten for at være med. Hvis man som influent kun kan få kampagner, hvis man er med, kan man blive nødt til det.”
Kan det ikke virke lidt naivt?
”Jeg tror det ikke. Agenterne er meget interesserede i at høre mere om dem, og de kan så gå tilbage til deres influenter med informationen og foreslå, at de tilmelder sig. Det vil også gøre det meget lettere for dem at sælge kampagner ind, hvis de kan sige, at de følger retningslinjerne. Det kan blive et konkurrenceparameter og en sikkerhed for annoncørerne,” siger Lisbeth Kiel.
DJ’s hovedbestyrelse besluttede i marts 2022 at afsætte 250.000 kroner til oprettelsen af det influentiske nævn, som skal finansiere det første års drift. Nævnet bliver lanceret i løbet af foråret 2025.
Sådan lyder retningslinjerne, hovedbestyrelsen har godkendt*
* Der kan fortsat komme rettelser og tilføjelser til retningslinjerne
A. Etiske retningslinjer
Punkt 1-7 er rent etiske retningslinjer, der er mere vidtrækkende end lovgivningen og omfatter således områder og gråzoner, der ikke er reguleret ved lov.
1. Du er en god rollemodel, der er bevidst om dit ansvar som influent. Derudover er du ekstra opmærksom på dit indhold, hvis du har mange følgere under 18 år.
2. Du holder en god digital tone.
3. Hvis du omtaler andre kritisk i dit indhold, giver du dem mulighed for at tage til genmæle.
4. Du skal markere fotorealistisk video, foto eller realistisk lyd, der er genereret med AI. Såfremt du bringer AI-genereret tekst, du ikke selv har efterredigeret væsentligt, skal dette også markeres.
5. Hvis du retoucherer dine billeder, så det ændrer en krops facon, størrelse eller hud, skal du gøre dine følgere opmærksom på det. Har du mange følgere under 18 år, vil det gælde alt dit indhold, mens det ellers kun vil være dit kommercielle indhold, der er omfattet af bestemmelsen.
6. Du er ansvarlig for, at de tal og statistikker, du videregiver om dine medieplatforme, er opdaterede og retvisende.
7. Du indgår ikke kommercielle samarbejder om fødevarer med højt indhold af sukker, fedt og salt, hvis du har mange følgere under 18 år.
B. Etisk skærpelse af lovgivningen
Punkt 8-10 pointerer og uddyber vigtigheden af konkrete regler i fx markedsføringsloven, men er samtidig også et udtryk for en skærpelse eller udvidelse af de eksisterende lovregler.
8. Du indhenter tilladelse fra alle, der medvirker i dit indhold, og gør tydeligt opmærksom på, hvis det er kommercielt indhold.
9. Hvis du deler indhold med børn på dine digitale medier, skal du altid overveje grundigt, om det er i barnets interesse. Hvis du har mange følgere under 18 år, må du ikke vise børn under 15 år i noget af dit indhold, medmindre de indgår i en naturlig sammenhæng for at vise et produkt.
10. Hvis børn under 18 år medvirker i kommercielt indhold, skal ”Standardkontrakt for børns deltagelse i influenters kommercielle indhold” benyttes, og arbejdsmiljøreglerne skal overholdes. Dette gælder, uanset om der er tale om influenten selv eller medvirkende i indholdet.
C. Lovgivning
Punkt 11-18 er medtaget som en hjælp til at navigere i de juridiske rammer. Punkterne er en uddybning af de lovregler, der er gældende for alle influenter, uanset om de er underlagt de etiske retningslinjer eller ej. Listen er ikke udtømmende, men er et udtryk for de lovregler, der oftest finder anvendelse i influenters arbejde.
11. Du er bekendt med markedsføringsloven og dens til enhver tid gældende regler, og du overholder disse i dit arbejde.
12. Du er ansvarlig for at formidle eller videreformidle korrekt information i dit indhold, på de medier, du anvender.
13. Alle dine udtalelser om klima- miljø- og bæredygtighed skal kunne dokumenteres.
14. Hvis du udgiver indhold om kosttilskud, skønhedsprodukter og fødevarer, bringer du ikke udokumenterbare påstande om produktets egenskaber og dine egne resultater.
15. Hvis du har mange følgere under 18 år, må du ikke vise indhold, der er uegnede for børn og unge under 18 år.
16. Du må ikke vise indhold om gambling, lootboxes, skinbetting, hurtige investeringsprodukter m.v., hvis du har mange følgere under 18 år.
17. Du indhenter tilladelse, inden du anvender andres materiale, og du krediterer ophavspersonen.
18. Du tager ansvar for dine brugeres data og håndterer dem i overensstemmelse med lovgivningen på området.
0 Kommentarer
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.