Foto: Liselotte Sabroe/Ritzau Scanpix
Det er flere år siden, markedet for printannoncer har kastet gode nyheder af sig, og 2023 blev ingen undtagelse.
Faktisk tabte de danske dagblade sidste år annoncekroner i et tempo, som langt overgik det fra året inden. Det viser en dugfrisk annoncestatistik fra Danske Medier.
Konkret faldt dagbladenes samlede annonceomsætning i 2023 med 16 procent i forhold til 2022. Til sammenligning faldt annonceindtægterne kun med én procent i 2021-2022.
Særligt i årets andet halvår, hvor fyringsrunderne i mediebranchen også nærmest stod i kø, gik det stærkt ned ad bakke med annoncesalget, viser de nye tal.
En giftig cocktail
Som Journalisten i efteråret kunne fortælle, har de blodrøde annoncetal på bare et år kostet mindst 200 redaktionelle stillinger på de danske dagblade.
Og det er svært at se lyset for enden af tunnellen, for udviklingen på annoncemarkedet er langtfra ny.
De seneste 15 år er de traditionelle mediers andel af annoncemarkedet bare skrumpet og skrumpet, mens techgiganter har taget en stadig større bid af levegrundlaget. Og kombineret med stigende udgifter og faldende abonnementstal har det været en giftig cocktail.
Tilbage i 2007 stod dagblade, ugeaviser, lokalaviser, fagblade, magasiner og tv for hele 75 procent af annoncesalget i Danmark. Sidste år var andelen reduceret til 25 procent.
”Hvis jeg havde svaret på, hvad medier skal gøre nu, sad jeg ikke og kiggede ud ad vinduet her i Roskilde. Så sad jeg på en varm strand et sted sydpå. For der er ikke et quickfix, og det er det forbandede i det her,” sagde Aske Kammer, forsker i mediers forretningsmodeller og innovation på RUC, i oktober til Journalisten.
Annoncørerne overreagerer
Midt i de deprimerende nyheder er det for brancheorganisationen Danske Medier værd at hæfte sig ved, at danskerne stadig anser printmedierne som en af de mest troværdige annonceplatforme.
”Faldet i annonceomsætningen er ikke overraskende, men at faldet accelererer, harmonerer ikke med danskernes reelle forbrug af trykte medier eller deres store tillid til aviser og magasiner,” udtaler viceadministrerende direktør i Danske Medier Marianne Bugge Zederkof.
”For mig efterlader det et indtryk af, at annoncører og mediebureauer overreagerer i forhold til, hvor hurtig den digitale omstilling i befolkningen rent faktisk foregår,” vurderer hun.
1 Kommentar
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.
Klart at der er nedgang i annoncer i papiraviserne, når nogle aviser lukker papirudgaven, men er det anderledes i de digitale aviser?
Er der nogle, der klarer sig bedre analogt? Og nogle, der har fundet en vej i den digitale avis?
Det kunne være interessant at vide.