”Det her med at gøre det til et Dansk Folkeparti-projekt er helt forkert,” siger Michael Dyrby om sit nye medie, der blandt andet har Dansk Folkepartis formand og kommunikationschef med i investorkredsen. Foto: Stine Heilmann/APPR/Ritzau Scanpix / (Illu: Jo)
Danmark får et nyt medie baseret på indhold fra kunstig intelligens. Med i ejerkredsen sidder Dansk Folkepartis formand og kommunikationschef, som suppleres af penge fra rige investorer på højrefløjen.
Sådan kunne en overskrift lyde på det projekt, som Michael Dyrby nu har kastet sig over.
Men det synes han ikke er helt rimeligt.
Hvordan lyder den vinkel som den publicist, du er?
”Jeg synes, den lyder rimeligt tendentiøs og som et udtryk for, at man ikke vil gå ind og forstå noget af projektet. Men det er jo det vilkår, journalister har og nogle gange bruger. Og det er det her blandt andet et opgør imod,” siger Michael Dyrby.
Vi taler om det nye medie, som han er blevet involveret i, og som indtil nu blot har fået navnet ’Projekt Y’.
Velhavende rygstød fra højre
Ud over DF-partiformand Morten Messerschmidt og DF-kommunikationschef Asger Juhl har velhavende mænd som Lars Seier Christensen og Lars Tvede skudt penge i projektet. Også Anders Samuelsen, Dating.dk-stifter Morten Wagner og Bakkens Hvile-ejeren Dot Wessman fremgår af investorsiderne.
Og ifølge hjemmesiden vil mediet lave journalistik ved hjælp af kunstig intelligens, som så redigeres af levende redaktører.
”Jeg synes, at man skal prøve at være nysgerrig. For det her rummer nogle muligheder for at genskabe mediebranchen. Og Journalisten ved af alle, at den har lidt under massive fyringsrunder de seneste 10-15 år, hvor en masse medlemmer har forladt faget, omsætningen daler, og annoncekronerne drøner ud af landet til techvirksomheder.”
”Der går vi som investorer sammen og siger: ”Der er kommet noget ny teknologi, kan vi udnytte den?””
Det er jo ingen hemmelighed, at fagbladet Journalisten udgives af Dansk Journalistforbund, og derfor spørger jeg lige på DJ-medlemmernes vegne, om de generelt skal frygte det her, I er på vej med: Vil I fjerne job fra branchen og give dem til kunstig intelligens?
”Hvis du havde ringet til mig i går, eksisterede vi ikke, og nu ringer du i dag, hvor jeg siger, at vi vil bruge kunstig intelligens, men have mennesker til at styre det. Og det vil sige, at vi kommer til at oprette stillinger, som skal komme et sted fra. Om det er journalister alle sammen, er jeg ikke helt sikker på, fordi kravene til, hvordan man arbejder med kunstig intelligens, måske ikke er det, man lærer mest af på journalistuddannelserne,” siger han og tilføjer:
”Men der er rigtig mange unge og ældre journalister, der er i fuld gang med at bruge kunstig intelligens. Så vi kommer til at skabe jobs.”
Ritzau har haft folk siddende i Sydney til at skrive om natten, og det bliver jo helt unødvendigt fremover, hvis man ønsker at tage den her teknologi i brug.
Michael Dyrby, medskaber af Projekt Y
Afviser partipresse
Konkret vil mediet i første omgang beskæftige sig med dansk politik, internationale forhold, erhverv og teknologi.
Ifølge Michael Dyrby vil mediet være uafhængigt – også af partipolitiske interesser.
Men lugter det ikke lidt af en genindførelse af partipressen, at der sidder en kommunikationschef fra Dansk Folkeparti og en formand for partiet i ejerkredsen?
”Der er 10 mennesker, der har valgt at støtte det her initiativ og investere i det. De kommer bredt fra erhvervslivet, finansverdenen og mediebranchen. Og så kommer der så to ind fra den politiske verden i form af Anders Samuelsen og Morten Messerschmidt. Men det er to ud af 10.”
Asger Juhl er da kommunikationschef for Dansk Folkeparti?
”Ja, men han er jo ikke politiker. Han er mediemand. Om et år kan han sidde et helt andet sted, og han sad et helt andet sted for et år siden. Det her med at gøre det til et Dansk Folkeparti-projekt er helt forkert.”
Er det ikke lidt naivt at forestille sig, at man kan lave et medie med adskillige mennesker med ret markant holdninger i investorkredsen, og at det så ikke påvirker journalistikken?
”Jeg forstår ikke, hvorfor du mener, at det skulle være naivt. Det er klart, at de personer, der er gået sammen her, de har en opfattelse af, hvad det er for en type medie, vi skal lave. Og det vil vi så skrive en fundats om, hvorefter vi udpeger en bestyrelse, ansætter en redaktion og arbejder uafhængigt ud fra det.”
Dansk skepsis
Ifølge Michael Dyrby vil mediet placere sig til højre på et værdikort. Her er man globalt orienteret, men værner om Danmark og danske værdier.
Dertil er der en grundtanke om, at markedet kan bidrage med mange ting, og at staten ikke nødvendigvis behøver lave det hele. På den måde mener han ikke, at en fundats skabt af de nuværende investorer vil adskille sig meget fra de forskellige værdigrundlag, der ligger til grund for udgivelser som Berlingske, Politiken og Information.
”Det er et medie, der tror på personligt ansvar og individuelle frihedsrettigheder. Og det vil man nok sige er borgerlige værdier, men det spænder vidt og bredt. I det daglige arbejde vil ejerne ikke få nogen form for indflydelse, men det er klart, at der er en retning i det.”
Vi kommer med fred.
Michael Dyrby, medskaber af Projekt Y
Omfavnelsen af kunstig intelligens er der som sådan ingen grænser for, og Michael Dyrby vil ikke udelukke, at eksempelvis AI-værter eller AI-podcasts kan komme på tale.
I første omgang skal kunstig intelligens skabe indhold, som verificeres og redigeres af redaktører. Og man vil ifølge Michael Dyrby læne sig op ad EU-regler og aftaler med branchen for at sikre, at ophavsretten ikke brydes.
Forleden udkom forskere fra Roskilde Universitet med den årlige ’Danskernes brug af nyhedsmedier’-rapport. Den viste, at danskerne i tiltagende grad er skeptiske over for journalistik, der primært er produceret af kunstig intelligens med lidt hjælp fra en journalist. Kan det ikke virke lidt gak at gå ned ad en sti, som danskerne i stigende grad er skeptiske over for?
”Vi er selvfølgelig meget opmærksomme på, at der er en hurdle, der skal overvindes der. Men sådan er det nogle gange med nye værktøjer og ny teknologi. Det er heller ikke en strategi bare at lukke øjnene og lade, som om det ikke er der.”
Michael Dyrby drager en parallel til smartphones og internettet, som i den grad har ændret vores måde at leve på. Projekt Y skal altså i hans optik tolkes som et forsøg på at udvikle kunstig intelligens til at være et godt værktøj for mediebranchen.
At spørge om det virker lidt ”gak” minder ham om dengang, hvor han var med til at starte TV 2 News, hvor adspurgte danskere i en undersøgelse også svarede, at de ikke havde brug for en 24-timers nyhedskanal.
”Der var journalisten alligevel flink nok til ikke at sige, om det var gak. Men det viste sig jo, at der opstod et behov, der var interessant nok til, at den 24-timers nyhedskanal stadig lever. Og det tror og mener jeg også er muligt med det her projekt.”
Vi skal ikke være tabloide på nogen måde, og der er ikke nogen, der skal være bange.
Michael Dyrby, medskaber af Projekt Y
Når et medie er lavet af kunstig intelligens, er det heller ikke et vilkår, at medarbejderne skal sove om natten, fremhæver Michael Dyrby. Derfor bliver der ifølge ham ikke brug for et abonnement hos Ritzau, fordi den kunstige intelligens hele tiden kan samle information ind.
”Ritzau har haft folk siddende i Sydney til at skrive om natten, og det bliver jo helt unødvendigt fremover, hvis man ønsker at tage den her teknologi i brug,” mener han.
Ikke en atombombe
Navnet Projekt Y bliver formentlig ikke det endelige navn for mediet.
For de historieinteresserede var Projekt Y i sin tid et hemmeligt projekt i den amerikanske regering, der kulminerede med udviklingen af atombomber, der blev brugt til ødelæggelsen af de japanske byer Hiroshima og Nagasaki. Med andre ord lidt af et teknologiskred inden for krigsførelse.
Jeg ved ikke, om det er derfor, I har valgt det som titel. Men hvis vi tager den analogi til os, hvad er det så i den etablerede mediebranche, I ønsker at ødelægge med det her nye våben, I kommer med?
”Altså, der må jeg sige, at vi kommer med fred,” griner Michael Dyrby.
”Og jeg ved ikke, hvorfor vi hedder det, for navnet var der, inden jeg kom med i projektet. Men vi kommer med fred og et forsøg på at udvikle mediebranchen, og et forsøg på at producere kvalitetsjournalistik på en ny måde, der er troværdig og med en højere grad af personalisering.”
Faktisk vil Michael Dyrby, lidt ligesom Zetland også gør det, også betegne Projekt Y som en techvirksomhed, fremfor kun at være en medievirksomhed.
Blandt andet skal brugerne i høj grad selv kunne bruge chatbots og lignende på det kommende medie til at påvirke den måde, journalistikken bliver fortalt på.
Hvordan det hele udspiller sig, vil tiden vise. Indtil videre er der ikke præsenteret en lanceringsdato for det nye medie.
Blå bog: Michael Dyrby
67 år
Journalist, uddannet fra Danmarks Medie- og Journalisthøjskole
Tidligere nyhedsdirektør på TV 2 og chefredaktør på B.T.
1 Kommentar
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.
Journalister, fotografer, forfattere, forskere, musikere med mange flere har brugt tid på at undersøge, interviewe og skabe et originalt produkt, tid på at udvikle deres evner indenfor et fag og original kreativitet blandt meget andet på de 'produkter', som AI blot hapser fra.