Med statsminister Mette Frederiksens (S) nylige indtog på TikTok er alle partierne i folketingsvalgkampen og over halvdelen af partilederne nu at finde på det sociale medie.

Det bemærker Troels Runge, som er selvstændig kommunikationsrådgiver og ph.d. i sociale medier og politik, i et blogindlæg på digitalkommunikation.net.

De partiledere, som er at finde på platformen, er statsminister Mette Frederiksen (A), Martin Lidegaard (B), Lars Boje Mathiesen (H), Alex Vanopslagh (I), Lars Løkke Rasmussen (M), Morten Messerschmidt (O), Pelle Dragsted (Ø) og - som det seneste skud på stammen - Inger Støjberg (Æ).

Og det er ikke tilfældigt, at de er hoppet på den platform, selvom det ikke er alle, der er lige aktive, siger Troels Runge:

”De er der af en grund, og det er selvfølgelig for at nå de unge vælgere, som kan være svære at få fat i ellers.”

Samtidig er det slet ikke dumt at spille på flere heste, hvad angår sociale medier, påpeger han:

”Hvis tallene holder nogenlunde stik, vil dem, der bliver valgt, typisk være til stede på mellem 5 og 7 sociale medier i gennemsnit. Og dem, der ikke bliver valgt, ligger en del lavere og formår simpelthen ikke at kommunikere på tværs af platforme. Så at kunne håndtere et medietryk er sindssygt vigtigt,” siger han.

Vanopslagh den største

Liberal Alliances formand, Alex Vanopslagh, havde sit store gennembrud på TikTok allerede tilbage i 2022, hvor han blandt følgere blev kendt som 'Daddy Vanopslag'.

Siden er flere kommet til. Mette Frederiksen har nu 1.200 følgere, mens Alex Vanopslagh er nået op på 40.000 af slagsen. Det viser den gennemgang, som Troels Runge har lavet for digitalkommunikation.net.

”TikTok er en vigtig platform, fordi ellers ville politikerne ikke være der. Man kommer i kontakt med de unge og skaber synlighed,” siger Troels Runge.

Politikerne skal dog navigere i en fin balance mellem at fremstå både troværdige og afslappede:

”Man skal passe på med at tale ned til de unge, og man skal nok være lidt mere afslappet, end man plejer at være. Man kan ikke bare opføre sig som distanceret politiker, og det kan være en svær disciplin. Problemet er jo, at man som politiker typisk er lidt ældre end det største publikum på TikTok, og det kan være svært at være ung med de unge, uden at det kommer til at virke latterligt,” siger Troels Runge.

”Man skal kunne det hele hele tiden”

TikTok bryder ”på godt og ondt” med den mere traditionelle, formelle måde at kommunikere politik på, påpeger Troels Runge.

”Alle sociale medier er i spil. TikTok er det femtestørste sociale medie i valgkampen efter blandt andre Facebook, Instagram og LinkedIn. Og det handler om at kunne begå sig på alle de her medier, samtidig med at man kan begå sig på de klassiske nyhedsmedier og også møde vælgerne på gader og stræder. Vi er i den hybride valgkamp, hvor man skal kunne det hele hele tiden.”

Er der fare for, at de unge stemmer mere på personen end på politikeren bag?

”Ja, men det har ikke noget med TikTok at gøre nødvendigvis. Det er helt generelt, at politik i de seneste 20-40 år er blevet gjort helt utroligt personcentreret,” siger Troels Runge.