Seks chokoladecifre stod størknede og stolte på det lyse marcipan i et hav af glaserede bær og druer.

100.000.

Stoltheden var enorm. Det understregede et skriv til medarbejderne også.

”Den store fejring i dag handlede om ’Pilestræde’. Berlingskes nyhedspodcast, som i et benhårdt marked for nyhedspodcast gik igennem 100.000 downloads i uge 4. Det er virkelig stærkt gået,” stod der.

Der var bare ét problem.

Tallene fra Berlingske Media var i perioden fra det tidlige efterår 2023 til slutningen af marts 2024 kunstigt høje på grund af en teknisk fejl.

Det bekræfter både Podcastindex, der drives af Danske Medier Research, og Berlingske selv.

”Det er en godt gammeldags træls historie,” erkender Stinne Andreasen, der er digital redaktionschef på Berlingske.

Langt lavere

Hos Berlingske havde man ellers med stor begejstring noteret sig, hvordan flere af husets podcasts for frem i antallet af afspilninger i årets første uger.

I uge fire krydsede nyhedspodcasten ’Pilestræde’ 100.000 afspilninger og fortsatte kursen opad, mens daværende chefredaktør Mette Østergaards podcast ’Østergaards Saloner’ også begyndte at nærme sig 100.000 afspilninger om ugen.

Men så kom den besked fra it-afdelingen, som ingen ønsker sig.

En fejl i afspilleren på Berlingskes egen side gjorde, at funktioner, som skulle give en bedre lytteoplevelse, samtidig resulterede i, at tallene for, hvor mange der lyttede til husets podcasts, blev skruet kunstigt op. Det gjaldt for både B.T., Weekendavisen og Berlingske. Sidstnævnte var særligt hårdt ramt, fortæller Stinne Andreasen, der siger, at årsagen kræver en forklaring af mere teknisk karakter.

Skrap justering

Fejlen blev rettet med det samme, men med det resultat, at lyttertallene sank som blylodder i en balje.

Ifølge Podcastindex kan man igen regne med tallene fra Berlingske Media fra den 20. marts svarende til uge 12.

Her lå ’Pilestræde’-podcasten på lige knap 45.000 afspilninger, mens ’Østergaards Saloner’ var nede på 20.000 afspilninger.

Dermed var begge langt fra at udløse den marcipanbeklædte sukkerbombe, som den tidligere fejring havde budt på.

Fremgang trods alt

Men selv om der er langt til de kunstige rekordniveauer fra begyndelsen af året, er smilet ikke helt forsvundet blandt lydholdet på Berlingske.

For selv om fremgangen var kunstigt høj, gik det trods alt fremad med antallet af afspilninger i perioden, forklarer Stinne Andreasen. Men ”kun” med 33 procent.

”Det er klart, at det ikke er gået så sindssygt meget frem, som vi havde troet, men det går faktisk den rigtige vej, og i samme periode har vi tjent markant flere penge på podcast, end vi nogensinde før har gjort. Det kunne man i sig selv fejre med kage,” lyder det fra redaktionschefen.

Hun fortæller også, at kagen fra bedriften i uge 4 her retrospektivt smager en kende bittert – også for folkene på redaktionen bag programmet.

Derfor har de fået en peptalk og en opfordring til at se fremad og fortsætte det gode arbejde, siger Stinne Andreasen.

”Vi har alle mulige gode tiltag i gang, herunder højtlæste artikler, og vi skal nok vokse. Det er ikke sådan, at vi skal op på 100.000 igen for at få en kage. Lyd er stadigvæk et kæmpe satsningsområde for Berlingske.”