En af dem, som nær fik nytårs-boblerne galt i halsen, da dronning Margrethe annoncerede sin abdikation i nytårstalen, var Dansk Erhvervs kampagnechef, Marcus Stoltze. Han vidste godt, han ville få travlt.

Lige siden han kom fra juleferie på arbejde 2. januar 2024, har han haft et bestemt fokus: Dansk Erhvervs kommunikation om tronskiftet og ikke mindst et stort blåt banner, som skulle hænge på erhvervsorganisationens bygning på dagen for tronskiftet.

Dansk Erhverv huserer i den gamle Børsen-bygning, som ligger skråt over for balkonen på Christiansborg Slotsplads, hvor kong Frederik skulle udråbes som konge. For tiden er Børsen pakket ind i stillads, og de lejer pladsen ud til reklamer via et mediebureau. Men sådan skulle det ikke være på dagen for tronskiftet, mente kampagnechefen.

”Der hang et reklamebanner i forvejen, men på så historisk en dag foretrak jeg, at vi fik vores eget op,” fortæller Marcus Stoltze.

Skulle være højtideligt

Via mediebureauet undersøgte de, om de kunne forkorte lejeperioden for reklamebanneret, og samtidig gik de i gang med at forberede budskaber til deres eget banner.

Det endte med budskabet ”Kongen længe leve” på bygningens smalle gavl mod Slotsholmsgade og budskabet: ”Tillykke fra dansk erhvervsliv” på bygningens lange side ud mod Børsgade.

Begge budskaber trykt med store hvide bogstaver på en blå baggrund og med ”Dansk Erhverv” som afsender med mindre bogstaver i bannernes nederste højre hjørner.

”Vi er selvfølgelig interesseret i, at der er en vis grad af afsender-genkendelse i det, så folk kan se, at det kommer fra os. Men vi er også meget bevidste om, at det ikke måtte fylde for meget. Det kunne give bagslag, hvis det blev for selvfedt,” siger Marcus Stoltze.

I udviklingen af banneret var de især optaget af, hvad der skulle stå på den smalle gavl, fordi kong Frederik ville kunne se den, når han stod på balkonen på Christiansborg.

”Vi havde også overvejelser om, om der skulle stå ”tillykke til kongen”. Men jeg syntes, det blev lidt for uformelt. Så vi valgte det mere højtidelige ”Kongen længe leve”,” siger Marcus Stoltze.

Derudover havde han fra starten et dogme om, at der skulle være så lidt tekst som muligt, så bogstaverne kunne blive så store som muligt.

”Det er også bevidst, at ”længe” står med lidt mindre bogstaver end ”kongen” og ”leve”. For så kunne ”kongen” og ”leve” komme op i endnu større typer, og ”Kongen leve” kan godt give mening uden ”Kongen længe leve,” fortæller Marcus Stoltze.

”En uvurderlig eksponering”

Under udråbelsen af kong Frederik stod han selv øverst på stilladset uden for Børsen-bygningen for at tage billeder med en stor telelinse. Han var på arbejde med flere kolleger for at få så meget foto-dokumentation fra dagen som muligt til Dansk Erhvervs egne kanaler.

Mens han stod og kiggede mod balkonen gennem telelinsen, så han kong Frederik stå på balkonen sammen med kronprins Christian og pege over mod Dansk Erhvervs bygning, mens de smilede.

Marcus Stoltze er meget glad for den eksponering, Dansk Erhvervs blå banner har fået. Også selv om han erkender, at det er svært at måle værdien af.

”Hvis man skulle omregne det i reklamekroner, vil jeg sige, det har fået en uvurderlig eksponering,” siger han.

”Det er blevet vist på landsdækkende tv-kanaler, til måske årets mest sete tv-transmission, samtidig med at det blev vist live over for en menneskeforsamling, der måske aldrig har været større.”

Derudover er banneret gengivet i adskillige digitale medier, ligesom Dansk Erhverv har brugt det til SoMe-opslag.

Tror du, at de danskere, der oplevede tronskiftet, enten fra Christiansborg Slotsplads eller hjemme foran fjernsynet, fangede, at det var jer i Dansk Erhverv, som var afsendere på banneret?

”Nej, ikke nødvendigvis. Men der er også en vis grad af stakeholder-kommunikation i det her. Vores medlemmer er meget glade for kongehuset, og de er ikke i tvivl om, at vi er afsender.”

Er det så mest ekstern kommunikation eller kommunikation til medlemmerne, du har lavet?

”I al den kommunikation, jeg laver, er vores medlemmer den vigtigste målgruppe. Men det bliver også bredere end det på en dag som i går,” siger Marcus Stoltze.

For ham personligt peakede værdien af hans indsats, da han så, at kongehuset søndag havde postet et foto af Dansk Erhvervs banner som en del af en fotoserie i et Instagram-opslag. Mandag har kongehuset postet endnu en fotoserie, hvor der også indgår et foto med menneskemængderne og Dansk Erhvervs banner.

”Det skal lige siges, at jeg ikke er nogen stor royalist. Men jeg synes, det var fedt, at kongehusets Instagram – som jeg har stor beundring for – har puttet banneret på deres Instagram ikke bare en, men to gange. Det var ret stort,” siger han.