I juni delte Svala Sigfusardottir en video på Instagram, hvor hun stod med en lang liste over influencere, hun havde forsøgt at tage kontakt til, men som aldrig vendte tilbage.

Og i sidste ende var de manglende svar dødsstødet for programmet ’Vågn lidt op!’ på Radio IIII, der har kørt siden marts og sendte for sidste gang den 1. november.

I alt har ni influencere medvirket i programmet, og det er Svala Sigfusardottirs skøn, at hun har rakt ud til omkring 70-80 influencere, nogle af dem flere gange.

”I starten af efteråret gik det op for mig, at jeg slet ikke fik det ud af det, som jeg ønskede. Jeg fik ikke det retur, som jeg lagde i det, og som det var meningen, det skulle være,” siger Svala Sigfusardottir.

Hele tanken med programmet var at gå kritisk til influencerbranchen og fænomener på sociale medier.

Frygter karaktermord

For Svala Sigfusardottir har noget af det mest frustrerende været at sidde med en oplevelse af, at influencere er helt ekstremt bange for kritik:

”Som jeg ser det, tror jeg, de er bange for, at hvis man går kritisk til dem, er det, fordi man vil begå en eller anden form for akut karaktermord. De forstår ikke, at det også er en chance for at forklare sig eller give plads til nuancer,” siger hun.

Ifølge Svala Sigfusardottir er den frygt nemlig en kæmpe misforståelse:

”Hvis de stillede op, tror jeg, det ville være det totalt modsatte, der ville gøre sig gældende,” siger hun.

Hun nævner sagen med Christina Sander, der i foråret kritiserede Molslinjen for en række mangler, såsom at færgens legeområde til børn var utilstrækkeligt. Den kritik delte hun på sin Instagram uden at give Molslinjen mulighed for genmæle, hvilket startede en ophedet debat om influenceres ansvar.

Christina Sander stillede efter sin kritik op til en lang række interviews i flere medier:

”For mig at se var det helt vildt cool og professionelt håndteret. Man tog hende seriøst, fordi hun steppede ud af sit ekkokammer. Det savner jeg rigtig meget fra andre influencere, at de tør tale med andre end deres eget heppekor,” siger Svala Sigfusardottir.

Det er Svala Sigfusardottirs skøn, at den hårde retorik om influencere på forummer som Reddit gør, at influencere tror, at de vil blive mødt med den samme retorik fra journalister.

”Jeg tror virkelig, at de kunne bevise sig selv som mere end nogle, der bare bor og lever på Instagram, men rent faktisk også vil resten af vores fælles medievirkelighed på lige fod med alle andre,” siger hun.

Ser dem som virksomheder

Svala Sigfusardottir sammenligner influencere med virksomheder, som vi journalistisk har tradition for at gå kritisk til.

”Der er noget uigennemsigtigt ved deres foretagende, da de ikke er en helt standard virksomhed. Den er jo bundet op på en person, så man glemmer nemt at tage dem lige så alvorligt,” siger hun og fortsætter:

”Det er en blød magt, som lidt er kommet ind fra højre. Jeg tror, der er rigtig mange, der ikke helt har forstået, hvor stor en magt influencere i virkeligheden har,” siger Svala Sigfusardottir.

Ønsket med programmet var derfor at åbne for en debat om det arbejde, influencere laver, og gå kritisk til nogle af de ting eller fænomener, der sker på de sociale platforme.

”I virkeligheden er det, fordi jeg tager dem og deres virksomhed ret alvorligt,” siger hun.

Ville modbevise presseskræmt fordom

Svala Sigfusardottir siger, at hun har forsøgt at kigge på, om der var ting, hun kunne gøre anderledes:

”Der er da helt sikkert noget, jeg kunne have gjort bedre, men det er svært helt præcist at vide hvad, når jeg ikke har haft muligheden for at få den samtale til at starte med,” siger hun.

Hun har tilbudt influencerne andre måder at være med på, som for eksempel båndede interviews, eller prøvet at imødekomme dem med spørgerammer på forhånd og være klar omkring, hvilke dele hun ville gå særligt kritisk til, så de havde mulighed for at forberede sig.

Men lige lidt hjalp det.

For Svala Sigfusardottir er det selvfølgelig ærgerligt at måtte lukke programmet:

”Det er ikke, fordi jeg sørger så meget over den del, men jeg er rigtig træt af ikke at have kunnet modbevise narrativet om, at de var bange for pressen. Jeg havde en eller anden idé om, at de ikke var så slemme, som den offentlige fortælling om dem er. Men det kan jeg desværre kun bekræfte,” siger hun.

Svala Sigfusardottir vil fremover fortsætte med at beskæftige sig med influencere i mere klassiske historier til Radio IIII’s morgen- og eftermiddagsflader.