Hvor går man egentlig hen for at finde de fedeste restauranter, barer, caféer og begivenheder i Aarhus?

Det spørgsmål havde Simon Størup brug for at finde et svar på, da han for to år siden flyttede tilbage til byen efter 10 år i København.

Han er uddannet i kreativ kommunikation ved DMJX og brugte i den forbindelse sin kreative virketrang til at etablere det nyhedsbrevsbaserede lokalmedie Heromkring. Selv kalder han det for ”Aarhus’ mest ukritiske lokalmedie”.

Fra januar til juli er nyhedsbrevet vokset til nu at udkomme til over 7.300 abonnenter, og derfor har vi spurgt ham, hvordan han kom frem til at give sig i kast med netop det projekt.

Hvad gjorde du – og hvad fik dig til det?

”Kort fortalt flyttede jeg hertil i slutningen af 2023 efter 10 år i København og havde en stor nysgerrighed på lokalmiljøet. Både i forhold til kulturelle begivenheder på ugentlig basis, men også de større linjer: Hvor bevæger byen sig hen demografisk, økonomisk og alt det andet gode. Jeg holder Weekendavisen, men de har hele verden at dække. De lokale medier fangede mig ikke – så jeg tænkte: Jeg laver den østjyske Weekendavisen! Det vidste jeg var umuligt med mine evner – så jeg startede med det letteste og mest attraktive: Ugentlige kulturanbefalinger.”

Hvordan har folk taget imod det?
”Jeg sendte mit første nyhedsbrev den 25. januar, så det er stadig tidligt at udtale sig alt for skråsikkert om noget, men jeg har fået en del abonnenter. De kan dog stadig nå at løbe skrigende bort, når de får nok af mine skriverier. Heldigvis får jeg hver uge positive tilbagemeldinger fra folk. Især gør det indtryk, når læsere, der har boet i Aarhus i mange år, siger, at byen har åbnet sig for dem igen. Nogle siger endda, at jeg skriver godt. Jeg får dog også skudt i skoene, at der er for mange hipster-prægede synsninger og personlige anekdoter.”

Hvad gjorde det muligt?
”Der er en analogi, jeg ynder at fortælle. Den er semisløj, men gør alligevel jobbet: Du har en pølsevogn. Hvad er det vigtigste for at få knald i salget? Fancy branding? Gode priser? Lækre råvarer? Nej: En masse sultne mennesker. Jeg tror, samme dynamik gør sig gældende i mit tilfælde: Folk har savnet et simpelt & stærkt kurateret udvalg af kulturanbefalinger. Dermed forklarer efterspørgsel det bedre end produktet, mine evner, software og så videre. Men når det er sagt, så har jeg da øvet mig i nogle år på at skrive, designe og sådan. Men jeg tror kun, det tæller som krymmel (eller rå løg) på toppen.”

Hvad bliver det næste?
”Nu har jeg jo allerede været så hovmodig at tage ordene ”Den østjyske Weekendavisen” i min mund. Det er selvfølgelig en umulighed. Men jeg vil gøre mit bedste for at lave endnu mere og endnu bedre indhold, som fortsat åbner byen for aarhusianerne, men måske også åbner Aarhus for verden?”

Hvorfor var det en god idé at prøve noget nyt?
”Hmmm … Først og fremmest fordi jeg synes, det er megasjovt og meningsfuldt, og det fylder mig med energi. Men også fordi jeg håber, det bidrager positivt til vores lokalmiljø: Der går hurtigt ”kom-så-de-hviie” & kapsejlads i den, når medierne fortæller om Aarhus. Men der findes et fedt kulturelt og intellektuelt liv i byen, som fortjener at blive holdt frem i lyset.”