I disse dage kan du møde en kampagne i de københavnske gader med teksten:

”Første kys – første ven – første job”.

Den har skabt diskussion flere steder på sociale medier, blandt andet på LinkedIn, hvor den er mødt af kommentarer om, at den virker underlig lige op til julefrokostsæsonen, og nogen undrer sig over, om det er en kampagne for eller imod sexchikane.

Heller ikke i panelet i Journalistens podcast ’Budskab’ vækker kampagnen begejstring.

”Når man laver så simpel en annonce, skal man huske, hvilken kontekst den bliver oplevet i. Både den fysiske placering: At man cykler forbi og kun lige når at læse, hvad der står. Men også, hvad det er for en samtale i samfundet, man tapper ind i,” siger Rikke K. Østergaard, selvstændig rådgiver, som får en klar association af kampagnen:

”Jeg tænker en lidt klam chef og en mulig MeToo-sag,” siger hun.

Alarmklokkerne skulle ringe

Kampagnen er fra Københavns Kommunes Beskæftigelses- og Integrationsforvaltning og har til formål at oplyse københavnske virksomheder om, at reglerne for fritidsjob for 13-15-årige er lempet.

Under de store typer står med mindre skrift:

”Er du lederen, der tilbyder det første job? Ansæt en ung 13-15-årig, og du vil blive husket for livet.”

Det går galt, når ordet ”job” bliver stillet sammen med ordet ”kys”, lyder det. Og teksten med småt gør det ifølge panelet ikke bedre.

”Jeg forstår den kreative proces, jeg kan sagtens se idéen. Og jeg synes egentlig, idéen er meget god. Men i tiden efter MeToo og sammenstillingen af ledere, der tilbyder noget og vil blive husket for livet, og kys og 13-15-årige, så mener jeg, at der i 2025 bør ringe nogle alarmer,” siger Nanna Vestgård.

Et blikfang med kant

Beskæftigelses- og Integrationsforvaltningen har ikke ønsket at give interview om kampagnen.

Men i en mail oplyser de, at de har forsøgt at skabe et blikfang med kampagnen, som har kant.

”Teksten er designet til at minde os om nogle af de store førstegangsoplevelser og øjeblikke i livet, som fæstner sig i vores hukommelse for altid. Heriblandt det første job,” lyder det.

De henviser også til et LinkedIn-opslag, hvor der er flere kommentarer, som bakker op om kampagnen.

Kampagnen kører både outdoor og på sociale medier. Beskæftigelses- og Integrationsforvaltningen fremhæver, at kampagnens Facebook-annoncer har nået et reach på over 115.000 visninger, og kampagnens LinkedIn-annoncer har nået et reach på over 25.000 visninger.

I ingen af SoMe-annoncerne har kommunen registreret negative kommentarer, oplyser forvaltningen.

Hverken Rikke K. Østergaard eller Nanna Vestgård mener, at kommunens kampagne er ”nogen katastrofe”. Men derfor skal man ikke tage fraværet af kritik under kommunens egne annonceopslag som udtryk for, at alle køber idéen.

”Jeg har set masser af samtaler på LinkedIn, som er meget negative,” siger Nanna Vestgård.

Hun tilføjer:

”Jeg tænker, at der er et meget stort mørketal, der går og griner lidt i København. Og så er der sikkert nogle, hvor den lander pænt og fint, som tænker: ”Ej ja, jeg kan sagtens huske mit første job”.”