Det kører for Zetland.

I januar modtog mediet for første gang en Cavlingpris, og nu har mediet nået en ny milepæl i form af 50.000 betalende medlemmer.

Faktisk fortsætter tælleren på mediets hjemmeside med at stige, så der i skrivende stund er knap 51.000 individuelle betalende medlemmer.

Dermed skal Zetland i gang med at opfylde de 10 løfter, som blev lovet til medlemmerne, hvis flere end 50.000 var skrevet op 23. september gennem en betal-hvad-du-vil-kampagne.

Og det kommer sandsynligvis også til at føre til yderligere ansættelser i den redaktionelle stab, fortæller ansvarshavende chefredaktør og medstifter Lea Korsgaard:

”Et af løfterne er at investere mere i den undersøgende journalistik, og det bliver svært at gøre uden at rekruttere en journalist til det,” siger hun.

Dyre løfter

Det er svært for hende at sige, om det vil føre til yderligere ansættelser andre steder i huset.

Flere af løfterne koster nemlig også penge i sig selv.

”Vi skal ud at købe jeg ved ikke hvor mange kvadratmeter landbrugsjord,” siger Lea Korsgaard.

For i den økonomisk tungere ende af løfterne skal der skabes ”ny dansk natur – én kvadratmeter for hvert nyt medlem”, og der skal udvikles en ny medlemsdatabase med ekspertkilder og åbnes et nyt Zetland i et polariseret europæisk land.

”Og vores løfte om at give Zetland gratis til alle førstegangsvælgere findes både i en billig udgave, hvor vi trykker på en knap og gør det gratis, og i en dyr udgave, hvor vi kommunikerer det aktivt ud til alle førstegangsvælgere,” siger hun.

I den lettere ende vil Zetland ”lancere en ny serie, der giver mikrofonen til dem, debatten handler om” og ”udgive mere på sociale medier”.

Som sådan er løfterne til brugerne også en ny ting, som er inspireret af Zetlands makkere i Slovakiet på mediet Denník N.

”Der er helt klart forskelle i ressourcetræk på dem. Men det er alle løfter, der koster noget, og vi skal gøre noget mere, end vi gør i forvejen. Derudover skal vi blive ved med det, vi laver i forvejen. Og hvis det skal lade sig gøre, skal vi være flere mennesker,” lyder det.

De fleste betaler

Det har som nævnt været op til de nye medlemmer at vælge, hvad de ville betale for Zetland. Og selv om man måske skulle tro, at gennemsnitsprisen var tæt på 0 kroner, vælger majoriteten faktisk at betale. Ifølge Zetland er gennemsnitsprisen 33 kroner per måned. Den normale pris er 139 kroner per måned.

Som noget nyt i forhold til tidligere betal-hvad-du-vil-kampagner har Zetland dog i denne omgang betinget sig, at nye medlemmer skulle lægge et kreditkort på bordet.

”Vi tror, at der ligger et lille aktivt valg, når man afgiver sine kreditkortoplysninger. Her er man nok en tak mere investeret i det, end hvis man bare giver 0 kroner. Og vi kan godt lide mennesker, som er en tak mere investeret i det,” siger hun.

Det har også vist sig i tidligere kampagner, at brugere, der valgte at betale 0 kroner, var ret umulige at fastholde. Men om de tvungne kreditkortoplysninger vil vise sig på bundlinjen, er stadig et åbent spørgsmål.

”Det vil vise sig. Vi skal også lave et produkt, så de har lyst til at blive. Så det ved vi ikke endnu,” siger Lea Korsgaard.