Der sker mange ting i københavnske bydele som Nørrebro eller Nordvest, og over 70.000 Facebook-brugere følger for eksempel med i gruppen 'Det sker på Nørrebro'.

Her kan borgere i bydelen tilbyde kurser i oliemaling, efterlyse en stjålet cykel, se reklamer for en kebabbiks eller undre sig over støj på en fredag aften.

De kan dog også flere gange om ugen støde på delinger af historier fra lokalmediet Nørrebro LIV, som ejes af JFM-koncernen.

Og det skyldes ganske enkelt, at LIV-medierne ejer gruppen.

Det gør de også for en lang række Facebook-grupper for øvrige bydele i København.

Det er dog langtfra gået op for brugerne, kan man læse i flere af kommentarsporene under LIV-mediers artikeldelinger:

”Jeg synes, det er snyd, at I spammer brokvarterernes grupper med clickbaits og abonnementssalg hver dag,” skriver en bruger for eksempel under en artikeldeling i 'Det sker på Nørrebro'.

”Nøj, en desperat clickbait-annonce. Det betragter jeg som spam,” skriver en anden bruger i 'Det sker i Nordvest'.

Skal identificeres

Som udgangspunkt er der intet problematisk i, at LIV-medierne har oprettet grupperne, siger professor i markedsføringsret Jan Trzaskowski fra Aalborg Universitet.

Efter e-handelsloven er det dog et krav, at det tydeligt skal fremgå, hvem der står bag en såkaldt ”informationssamfundstjeneste”, som Facebook-grupperne kan betegnes som.

Og efter markedsføringsloven skal det være deklareret tydeligt over for brugerne, hvis sådan en gruppe indgår i mediets kommercielle aktiviteter.

Det er i sidste ende domstole, der må afgøre, hvorvidt det er et brud på reglerne. Men noget tyder på, at man burde have gjort mere ud af at fremhæve den kommercielle hensigt og oplyse om, hvem der står bag, mener Jan Trzaskowski:

”Det lyder, som om der mangler noget reklameidentifikation,” siger han.

Da Journalisten gennemgår grupperne, kan LIV-mediernes ejerskab identificeres med lille skrift øverst i grupperne og i Facebooks oplysningsboks under gruppebeskrivelsen. I selve gruppebeskrivelsen nævnes det ikke, at LIV-medierne har oprettet grupperne.

”Og der er spørgsmålet så, om det er tydeligt nok,” siger Jan Trzaskowski.

Ændrer nu praksis

Hos LIV-medierne ønsker ansvarshavende chefredaktør Jeppe Helkov at svare på spørgsmål på skrift.

Ifølge ham skal grupperne give københavnere et sted at dele og diskutere, hvad der sker i bydelene:

”Det kan være journalistik fra KøbenhavnLIV, men også opslag om den røde kat, der konstant opholder sig i den lokale Netto. Der er plads til både store og små historier fra København,” skriver han.

Han mener grundlæggende, at de har været åbne omkring rollen med de to markeringer på siden.

”Men jeg anerkender, at mange i dag debatterer på Facebook uden at sætte sig ind i konteksten i debatten. Derfor har vi fulgt ekspertens anbefaling og skrevet øverst i gruppebeskrivelsen, at vi administrerer gruppen, så det nu fremgår tre steder,” skriver han.

Efter svaret fra Jeppe Helkov er det nu tilføjet i alle bydelsgruppernes gruppebeskrivelser, at de er ejet og drevet af LIV-medier.