Det går den forkerte vej for magasin- og ugebladsbranchen. Antallet af læsere er faldet hele 13 procent fra 2021 til 2023. Det skriver MediaWatch på baggrund af en ny rapport, som Kantar Media har lavet for Kulturministeriet. Journalisten har også gennemlæst rapporten.

Rapporten er dyster læsning for magasin- og ugebladsbranchen. Tallene viser, at alle typer af ugeblade og magasiner har tabt læsere de seneste to år. I alt har branchen tabt 244.000 læsere, hvilket svarer til 13 procent.

Blandt andet er flere af de magasiner, som Story House Egmont, Aller Media og Bonnier Publications udgiver, hårdt ramt.

Især er der sket et fald hos boligmagasiner, hvor magasinet Rum Interiør Design, der udgives af Story House Egmont, tegner sig for det største fald på hele 25 procent. Men også magasinet Gør Det Selv, der udgives af Bonnier, er faldet med 21 procent, mens Bonniers andet magasin Bo Bedre har mistet 17 procent læsere.

Også andre livsstilsmagasiner som I form, Bil Magasinet, Eurowoman og Isabellas har mistet mellem 10 og 14 procent af læserne.

Næsten alle mister læsere

Næsten alle udgivelsestyper har mistet læsere fra 2021 til 2023. Billed-Bladet har mistet 46.000 læsere, Familie Journal har mistet 42.000 læsere, Se og Hør har mistet 33.000 læsere, og Alt for damerne fik et fald på 5.000.

Og ser man på forskellen fra 2013 til 2023, er den endnu større. Her har Se og Hør mistet 59 procent af deres læsere i perioden, mens Billed-Bladet har mistet 51 procent af deres  læsere.

Bo Bedre havde i 2023 gennemsnitligt 240.000 læsere per udgave, Se og Hør havde 223.000 læsere, Illustreret Videnskab tegnede sig for 316.000 læsere, mens Billed-Bladet havde 275.000 læsere.

Femina oplevede en lille fremgang på 2.000 læsere fra 2021 til 2022, men det var ikke nok, og Aller besluttede i 2023 at nedlægge printudgaven af mediet.

Illustreret Videnskab er et ud af to betalingsmagasiner, der oplever fremgang. Magasinet har 2.000 flere læsere i 2023 i forhold til i 2021. Også Hjemmets Bedste Mad har opnået en fremgang på 3.000 læsere per udgave.

Samvirke overhales af Ældre Sagen

Samvirke har tidligere været Danmarks mest læste magasin, men har nu tabt titlen til Ældre Sagen. For også hos Samvirke er læserne faldet fra. Bladet har mistet 111.000 læsere per udgave siden 2021, hvilket svarer til 11 procent.

Hos Ældresagen og Ud og Se er der derimod fremgang.

Ældre Sagen har de seneste år oplevet en stigning på 31.000 læsere, mens gratismagasinet Ud og Se har oplevet en en stigning på 84.000 læsere.

Dermed er Ældre Sagen kommet helt til tops af listen over de 30 største udgivelser i Danmark med gennemsnitligt lidt over en million læsere per udgave, mens Samvirke indtager andenpladsen med 920.000 læsere per udgave. Idényt har 526.000 læsere, mens Ud & Se indtager fjerdepladsen med 407.000 læsere, og bladet Motor indtager femtepladsen med 390.000 læsere om ugen.

De fem største udgivelser i 2023 er alle enten forenings- og organisationsblade eller kunde- og gratismagasiner.

Stort fald hos Aller og Bonnier

Ser man på udgiverne, så er Aller Media størst målt på antallet af både ugebladstitler og læsere. I 2023 læste 818.000 danskere ugeblade fra Aller Media, mens 608.000 læste ugeblade fra Story House Egmont.

Samlet set har Aller Medias ugeblade mistet 144.000 læsere fra 2021 til 2023 svarende til en nedgang på 15 procent. Story House Egmont har i samme periode mistet 52.000 ugebladslæsere, svarende til et fald på otte procent.

Ser man i stedet på magasinudgivelser, så er Bonnier Publications førende på udgivelser af betalingsmagasiner. I 2023 havde Bonnier Publications 983.000 læsere. Det er et fald på 143.000 siden 2021.

Aller Media har oplevet det største fald blandt magasinudgivere og har mistet 52 procent af sine læsere siden 2021 og har således 292.000 læsere i 2023. Tilbagegangen skyldes blandt andet, at man er stoppet med at udgive Antik & Auktion, Elle, Mad & Bolig, Royal, Vi Unge samt Modemagasinet IN.