Det er efterhånden blevet en vane. Hver gang der tales om kommunikatører – særligt i Journalisten - er det, som om hele faggruppen reduceres til pressemedarbejdere. Som om vores eneste opgave er at skrive pressemeddelelser og holde styr på journalister via pressetelefoner. Det er bare en forældet forestilling, der er med til at forvrænge billedet af kommunikationsbranchen.
Virkeligheden har ringet – og vi vil gerne have en ægte snak om kommunikationsarbejde.
Mona Louisa F. Bastholm, forperson, DJ Kommunikation
I virkelighedens verden løser kommunikatører langt bredere opgaver. Vi arbejder strategisk med borgerinddragelse, digital transformation, kampagner, branding og adfærdsdesign. Vi skaber engagement i grøn omstilling, tryghed i sundhedskommunikation og løsninger i komplekse tværgående samarbejder. Men det billede får sjældent taletid – heller ikke i vores eget fagblad.
For når Journalisten beskæftiger sig med vores fag, sker det næsten altid ud fra en presselogik: Er der konflikt, krise eller clickbait?
Så er vi spændende. Resten af tiden? Åbenbart ikke. Den snævre tilgang skygger for en vigtig pointe: Hvis vi som fagfællesskab vil have bedre vilkår, højere løn og mere anerkendelse, må vi stå sammen – på tværs af fagligheder – og insistere på, at kommunikation er meget mere end presse. En tilgang, jeg savner at se og læse om i mit fagblad.
Nogle vil hævde, at pressearbejde netop er det mest synlige – derfor får det opmærksomhed. Det er måske rigtigt, men det gør det ikke vigtigere end det langsigtede, tillidsskabende og borgerrettede arbejde, som mange kommunikatører leverer hver dag. Det usynlige er ikke uvigtigt – tværtimod.
Kommunikationsfaget er i konstant bevægelse. Forbundets medlemmer og kommunikatører generelt skaber værdi langt ud over presserummet. Det er på tide, at vi snart begynder at tale hele faget op – ikke ned. Ellers svigter vi både fagligheden og særligt medlemmerne.
Mona Louisa F. Bastholm er forperson i DJ Kommunikation
--
Replik fra Christian Lindhardt, chefredaktør, Journalisten:
Kære Mona
Tak for at skrive til os. Men du tager simpelthen fejl, når du skriver, at Journalisten kun beskæftiger sig med presseområdet i vores dækning af kommunikation.
Blot til eksempel har vores podcast ’Budskab’ indenfor den seneste måneds tid behandlet Andels atomkampagne, Molslinjens rebranding og AI’s indvirkning på LinkedIn, ligesom vi har lavet en særudgave af podcasten med debat om kommende etiske retningslinjer for kommunikatører.
Vi dækker desuden løbende større sager om greenwashing og vildledende markedsføring samt kommunikationen i forbindelse med større sager i offentligheden.
Dernæst er der ikke tale om at ”reducere” nogen til pressemedarbejdere, som det bliver fremført. Det er vel hverken mere eller mindre ”fint” at være pressemedarbejder end at arbejde med branding eller nogen af de mange andre discipliner inden for kommunikation?
Vores fornemste opgave er at skabe viden og debat om medie- og kommunikationsbranchen. Det forstår og fortolker vi i bredeste forstand, hvorfor vi dækker alt fra Ekstra Bladets nye font over nyheder om ’Den Sorte Svane’ til interviews eller portrætter af medlemmer, der kan inspirere.
Vores dækning tjener flere formål: Både at holde DJ’s medlemmer opdateret på de vigtigste historier fra medie- og kommunikationsbranchen, sætte vigtige sager som f.eks. arbejdsmiljø eller etik på dagsordenen og give inspiration til medlemmernes arbejdsliv.
Det er vores bidrag til at demonstrere for omverdenen, hvorfor medie- og kommunikationsbranchen skaber stor værdi for resten af samfundet.
Resten af arbejdet med at arbejde for bedre vilkår, højere løn og mere anerkendelse overlader vi trygt til vores gode kolleger i forbundet, herunder kommunikationsafdelingen.
3 Kommentarer
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.
Jeg er journalist igennem adskillige år, nu arbejder jeg med kommunikation.
Jeg forstår godt Monas bekymring.
Jeg ser også hendes indlæg som en invitation til dialog om, hvordan Journalisten dækker kommunikationsfaget.
Dit svar er ikke en nysgerrighed eller invitation til dialog - men en ren forsvarstale med opremsninger af alt det, Journalisten gør.
Det er virkelig en skidt strategi for et fællesskab af mixed fagligheder, der skal overleve generel blødning i fagbevægelsen. Lyt noget mere.