Flere mediechefer har advaret om, at de kunne blive nødt til at afvise politiske reklamer under kommunalvalget. Foto: Asger Ladefoged/Ritzau Scanpix
De politiske reklamer under valgkampen op til kommunalvalget i efteråret går fri af nye regler på området.
I hvert fald skriver kulturminister Jakob Engel-Shmidt (M) i et svar til Folketingets Kulturudvalg, at sanktioner for at overtræde EU-regler på området først vil træde i kraft i Danmark den 1. januar 2026, ”det vil sige efter kommunalvalget d. 18. november 2025”, skriver kulturministeren.
Det er en ny EU-forordning, der har fået flere mediechefer til at advare om, at reglerne på området er så uklare, at det vil kunne presse medier til at afvise politiske annoncer, lød det i et debatindlæg fra en række mediechefer i februar.
Giver politikere klarhed
Der er derfor tale om ”en glædelig nyhed”, når kulturministeren først vil lade sanktioner træde i kraft 1. januar 2026, skriver Dicle Duran Nielsen, administrerende direktør i Danske Medier, på LinkedIn.
Også hos Grakom, der repræsenterer kommunikationsindustrien, bliver nyheden budt velkommen:
”Det giver kommunalpolitikere klarhed og tid til at tilpasse deres kampagner efter de nye krav til de efterfølgende valg,” udtaler Grakoms administrerende direktør, Carina Christensen, i en pressemeddelelse.
Skal gøre det mere gennemsigtigt
EU vil med den nye forordning gøre politiske reklamer mere gennemsigtige, og den del bød mediecheferne velkommen i debatindlægget.
”Men desværre peger meget i retning af, at arbejdet med udformningen af reglerne i Danmark vil slå fejl,” skrev de.
Den nye forordning stiller krav til blandt andet udgivere af reklamer, som skal kunne oplyse kontaktoplysninger på den, der finansierer reklamen. Derudover skal de kunne oplyse, hvilket beløb der er brugt på reklamen samt kilden til det beløb, og i hvilken periode reklamen vil blive udbredt.
Slutteligt skal udgiveren kunne oplyse om specifikke målretningsteknikker, herunder de data og metoder, der er blevet brugt til målretning.
”Der stilles så indviklede tekniske krav til især de danske mediehuse, at reglerne reelt vil skade demokratiet og dermed virke stik imod hensigten,” fortsatte indlægget fra mediecheferne.
1 Kommentar
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.