Hamas skal frigive de israelske gidsler, hvis krigen skal slutte.

Sådan et budskab har de seneste dage mødt flere brugere af danske mediers hjemmesider i form af annoncer fra den israelske regering.

Det gælder blandt andre TV 2, der søndag middag havde en videoannonce kørende midt i en redaktionel liveblog, hvor mediet beskæftigede sig med drabet på 31 personer i det sydlige Gaza, der blev skudt på vej til at modtage nødhjælp.

Den israelske video var en annonce i form af en såkaldt ”preroll”, der afspiller inden mediets eget indhold.

I videoen lød budskabet blandt andet: ”Hamas, frigiv gidslerne, læg jeres våben. Stop krigen.”

Efterfølgende viste TV 2’s egen video en palæstinensisk mand, som havde mistet sin bror, der ventede på nødhjælp nær Rafah.

Produceret af Israels regering

Videoannoncen er produceret af Israel’s Government Advertising Agency, som ifølge sin egen hjemmeside er et agentur, der udgiver videoer på vegne af den israelske regering. I Googles annoncebibliotek kan man desuden se, at agenturet den seneste uge har kørt 12 annoncer i Danmark, herunder den samme som den, der blev vist på TV 2.

Derudover har agenturet blandt andet tidligere udgivet en lang række videoannoncer, der opfordrede danskere til at stemme på Israel ved Eurovision i år.

Også Ekstra Bladet har oplevet annoncerne, som efterfølgende er blevet blokeret. Ansvarshavende chefredaktør Knud Brix ønsker ikke at kommentere sagen yderligere.

Hos TV 2 har sagen givet anledning til flere overvejelser, og annoncøren er allerede blevet udelukket fra TV 2’s systemer, som bygger på Googles annoncenetværk. Ifølge kommunikationsdirektør Cathrine Kier havde annoncøren markeret indholdet som ”arts and entertainment”.

Derudover brød annoncen i sin form også TV 2’s retningslinjer, hvor TV 2 kræver en tydelig afsender, og at annoncer ikke må ligne redaktionelt indhold.

TV 2 er blevet ”misbrugt”

Men det er også et nybrud for tv-stationen, at en krigsførende nation på den måde bruger annonceplatformen til at præge folkestemningen i TV 2’s spalter, fremhæver Cathrine Kier:

Annoncen kommer ind som ”preroll” til en video fra TV 2, som handler om et familiemedlem til et offer for et skyderi. Det ser vel ikke helt heldigt ud for jer, at Israel på den måde kan få en annonce ind foran det redaktionelle indhold?

”Nej, og TV 2 er også blevet misbrugt her, fordi reklamen ikke lever op til vores retningslinjer. Og det er en klar fejl. Den skulle ikke være der og blev taget ned igen. Og det her åbner også en diskussion om, hvorvidt vi skal til at have nogle skrappere værn og retningslinjer for annoncer, for vi har ganske enkelt aldrig oplevet det her før,” siger Cathrine Kier.

Ud over at stramme op på egne procedurer vil TV 2 ifølge Cathrine Kier tage kontakt til Google om at få nogle strengere filtre. Derudover opfordrer TV 2 hele branchen til at drøfte de principielle spørgsmål, som sagen rejser.

Det kunne også have været et tilfælde, hvor den russiske stat påstod noget om Ukraine i en annonce. Skal I til at være mere vågne i jeres overvågning af, hvem der annoncerer hos jer?

”Vi er vågne på den måde, at vi har nogle relativt skrappe krav til det her indhold, men som vi ser nu, kan der også falde ting igennem. Reklamepladsen på TV 2 skal ikke misbruges, og det er vi meget bevidste om. Men det er klart, at hvis vi lige pludselig ser nogle tendenser til, at udenlandske aktører gerne vil ind og lave påvirkning i Danmark, er det noget, vi skal tage alvorligt, for det kan både ramme vores troværdighed kommercielt og redaktionelt, og troværdigheden sætter vi først i beslutningerne,” siger hun.

Magasinet Wired har tidligere skrevet om, at Israel har købt Google-annoncer for at miskreditere FN’s nødhjælpsorganisation UNRWA. Her var annoncerne også købt af Israel’s Government Advertising Agency.

Journalisten har forsøgt at få en kommentar fra Israel’s Government Advertising Agency.