Hvis en enkelt grafisk designer har sat et visuelt aftryk på radiokanalerne i Danmark, så er det nok Tobias Røder.

I 2011 blev Tobias Røder hyret til at lave Radio24syvs visuelle identitet – både logoet til kanalen og de enkelte programmer.

Da Radio24syvs sendetilladelse udløb i 2019, overtog Radio4 med base i Aarhus FM-båndet, mens en gruppe tidligere Radio24syv-folk med Mads Brügger og Mikael Bertelsen i spidsen skabte R8dio – som Tobias Røder også har lavet logoet for.

Her 13 år efter 2011 har Tobias Røder igen skabt den visuelle identitet til en radiokanal, nemlig Radio IIII, som bliver relanceret i dag.

Han tror, at hans mange opgaver for radiostationer skyldes, at han allerede har demonstreret, hvad han kan.

”Jeg tror, at når man har lavet noget, der har sat et positivt aftryk, er der gode chancer for, at man bliver spurgt, om man vil gøre det igen,” forklarer Tobias Røder.

Mobning med sukker på

Faktisk er det lidt pudsigt, at han nu arbejder for RADIO IIII – kanalen, som R8dio var sat i verden for at drille.

”R8dio var en slags mobning med sukker på af Radio4. Men det var jo ikke en kritik af dem, der lavede programmerne,” siger Tobias Røder.

Fra i dag hedder Radio4 så RADIO IIII, og stort set alle spor af Radio4’s gamle look er væk. Tobias Røder og hans team har sammen med Radio4’s ledelse brugt en stor del af sommeren på rebrandingen.

Idéen til det nye navn – RADIO IIII – fik Tobias Røder for eksempel, da han kiggede på en plakat med Poul Dissing, som han har hængende på sit kontor.

”Jeg er barn af 70’erne, og Poul Dissing havde en sang, der hed ’25 minutter endnu’ som jeg tror, jeg har messet hele mit liv. Den har gjort kæmpeindtryk på mig. Det er en sang, hvor en dødsdømt mand tæller ned, og det har altid fascineret mig,” siger Tobias Røder om sangen, der oprindeligt er skrevet af Shel Silverstein.

Det nye logo for RADIO IIII kan både bruges i bredden og kvadratisk.

RADIO IIII har ikke noget at miste

Da Tobias Røder fik opgaven, kiggede han på Povl Dissing og blinkede til ham.

Public Service-kanalen, der har haft svært ved at fange lytternes interesse, tæller nemlig også ned, fordi sendetilladelsen udløber i 2027.

”De står også med ryggen mod muren og har ikke noget at miste,” fortæller Tobias Røder.

Så inspireret af Povl Dissing blev 4-tallet i Radio4 til RADIO IIII for at signalere nedtælling.

Det er et navneskifte, som Tobias Røder er tilfreds med, fordi det åbner op for flere fortolkningsmuligheder end navnet Radio4.

”Jeg mener, at tal er dumme bogstaver, så når vi skal opleve noget og have en holdning til det, er det simpelthen for meget staveplade at skrive Radio4.”

Han forklarer, at nogle nok ikke bryder sig om navneskiftet.

”De vil sikkert blive sure og spørge, om vi ikke har styr på vores romertal. Andre vil måske se de fire streger som en højttaler, fængselstremmer eller et wifi-symbol.”

Det visuelle skal være en invitation

Men det gør ikke så meget, at navnet og logoet er åbent for fortolkning.

”Det vigtigste er, at folk bliver inviteret indenfor og har en holdning til det,” siger Tobias Røder.

Med relanceringen følger en lang række nye programmer med hver deres visuelle udtryk.

Fælles for alle programmerne er, at idéen med de fire streger eller de fire elementer er det gennemgående træk.
Fx har programmet ’Det billige skidt’ fire fisk og blade, mens ’Only in America’ bruger et amerikansk flag opdelt i fire blokke.

”Idéen er, at programmerne har deres egen identitet, samtidig med at man kan se, at de kommer fra Radio IIII, fordi der er fire streger,” siger Tobias Røder.

Inspiration fra Radio24syv

Han beskriver programmernes identitet som ”naive små fortællinger”, hvor lytterne bliver inviteret ind i en fortælling. Inspirationen kommer fra arbejdet med Radio24syvs programmer.

”Jeg tror, man skal inddrage folk i fortællingen i stedet for at stå med stavepladen og forklare, hvad det handler om.”

For liveprogrammer går de fire streger også igen for eksempel i morgenfladen, hvor de fire streger er farvesat som en solopgang i gule og orange farver.

Også R8dio har som en kommentar til RADIO IIII i dag meldt ud, at det er tid til at skifte navn.

På det sociale medie X skriver kanalen, at det er tid til at ændre stil.

”Selve radioen er stadig den samme, men i stedet for otte-tallet har vi valgt at lave otte streger. Vi har nemlig mindst seksten år tilbage som radio. Derfor har vi valgt, at hver streg i vores nye logo skal repræsentere to år.”