Pengene er i høj grad blevet lagt hos JFM og Sjællandske Nyheder. Foto: De Kloge Ugler
Under valgkampen købte og registrerede de politiske partier annoncer for 95 millioner kroner for at nå helt ud til vælgerne med deres budskaber.
Over halvdelen af annoncerne var betalt af Socialdemokratiet og Venstre.
Socialdemokratiet betalte nemlig 30,5 millioner kroner, mens Venstre brugte 28 millioner kroner.
Men selv om de to partier var valgkampens største indkøbere af annonceplads, fik begge partier det dårligste valg i umindelige tider.
Det viser en opgørelse lavet af datajournalisterne Martin Dreyer og Hans Christian Kromann fra De Kloge Ugler, som har lavet en visualisering af valgets pengestrømme.
”Mest af alt viser det, at det er blevet svært at købe sig til opmærksomhed, ikke mindst fordi man ikke kan annoncere på sociale medier længere,” forklarer Hans Christian Kromann.
Fakta
Tallene i opgørelsen er trukket fra politiskreklame.dk, som registrerede partier og interesseorganisationers annonceindkøb under valgkampen.
politiskreklame.dk benyttes af 82 danske medier og annonceudbydere til at registrere politiske reklamer, så både annoncører og udbydere lever op til EU-reglerne om gennemsigtighed.
Det er dog ikke et krav, at annoncørerne skal bruge politiskreklame.dk. Derfor viser undersøgelsen kun det beløb, som er blevet oplyst.
Low budget fremgang
Hans Christian Kromann bemærker, at en række partier gik frem uden samme kæmpebudget som Venstre og Socialdemokratiet.
”De har været virkelig dygtige til at få organisk rækkevidde via sociale medier," forklarer han.
Det gælder især Borgernes Parti, Dansk Folkeparti og Liberal Alliance. For eksempel ligger Lars Boje Mathiesen og Borgernes Parti helt nede i bunden med blot 12.000 kroner.
Ifølge Hans Christian Kromann kan det meget lave beløb kan skyldes, at ikke alle annoncerer optræder i tallene. Men det siger også noget om styrkeforholdet mellem de små og store partier.
”Forklaringen er nok især, at Borgernes parti ikke har haft den partistøtte i ryggen som de andre partier,” siger Hans Christian Kromann.
Millioner til lokalmedierne
Oven i de politiske partiers køb af reklameplads skal lægges 13 millioner kroner betalt af organisationer.
Her har 3F og Landbrug & Fødevarer betalt mest, nemlig 2,5 millioner kroner. Lige efter kommer Dansk Industri på tredjepladsen med 2,1 million kroner.
Ser man på, hvilke medier der økonomisk fik mest ud af valgkampen, har Sjællandske Medier og JFM ifølge tallene tjent rigtigt godt.
Sjællandske Medier har solgt annoncer for 10,6 millioner kroner, mens JFM ligger på 22,7 millioner kroner.
”Til kommunalvalg ville det ikke være overraskende med så mange annoncer i de lokale medier. Men forklaringen kan være, et hvis et parti eller en kandidat i et bestemt område har haft behov for en saltvandsindsprøjtning, har man indrykket annoncer i det lokale medie,” siger Hans Christian Kromann.
0 Kommentarer
Du skal være logget ind med dit DJ-login for at kunne kommentere på artiklen.