I årevis har Jakob Clausen, indehaver af Clausens Fiskehandel i Aarhus, postet videoer, hvor han deler sine holdninger til fisk som fødevare.

Men i sidste uge postede han et opslag, som stak af – og som også fik massiv dækning i de traditionelle medier. I en video erklærede han, at:

”Nu er det nu. Nu er det ikke længere muligt hos Clausens Fiskehandel at købe opdrættet fisk.”

På en uge nåede Jakob Clausen at medvirke i blandt andet TV 2 Østjylland, TV Avisen, ’P1 Morgen’, ’P1 Debat’, RadioIIII, flere P4-programmer og ’Go’ Morgen Danmark’.

Og ifølge hans egen analyse skyldes den brede mediedækning ikke kun hans tiltag mod opdrættet fisk og opslaget om det fra mandag. Det siger han til Journalistens podcast, ’Budskab’.

”Sætter ild i pejsen”

”Det blev jo en tilnærmelsesvist god historie, allerede da jeg lagde det op. Men det er klart, at bestyrelsens bevæggrunde og det, at de smed mig ud, det sætter ild i pejsen,” siger Jakob Clausen.

Torsdag fulgte nemlig den nyhed, at Danmarks Fiskehandlere havde ekskluderet Jakob Clausen fra organisationens bestyrelse ”efter en periode, hvor Jakob Clausen ved flere lejligheder har taget kraftigt afstand fra opdrættet fisk i en række videoer på sociale medier”, som de skrev i en pressemeddelelse.

”Enhver journalist tænker: Hvorfor bliver man ekskluderet som bestyrelsesmedlem, fordi man siger, man ikke vil sælge det her produkt? Der må være et eller andet, som ligger bag her. Det er det, som helt sikkert har fået omtalen til at blive endnu større, end jeg havde regnet med,” siger Jakob Clausen.

Den analyse er panelet i ’Budskab’ enig i.

En gave til fiskehandleren

”Hvis han vil flytte noget, skal han være glad for den gave, det er, at han er blevet ekskluderet. Der er rigtigt mange, som tænker, at: ”Ahh, så havde han fat i noget. Sandheden er ilde hørt.” Alle de gamle ting, vi kender fra ’Kejserens nye klæder’,” siger Mikael Baden, medstifter af og partner i bureauet Friday.

Han og Nanna Bernth, kommunikationschef ved Kulturens Analyseinstitut, vurderer også, at historien blev stor, fordi Jakob Clausens budskab lægger sig i slipstrømmen af en igangværende debat, og fordi han på mange måder er en regulær drømmecase for medierne.

Selv om Jakob Clausen fik hul igennem lydmuren til medierne, føler han stadig ikke, at han er i mål. Han ønsker sig en mediedebat direkte over for fødevareminister Jacob Jensen.

Fødevareministeren har ifølge ministeriets presseafdeling udtalt sig om sagen til både TV 2 Nyhederne og TV 2 Østjylland. Men altså ikke i debat direkte over for fiskehandleren.

”Jeg savner en debat med ham. Det er fint nok, at han synes, jeg har startet en debat med hele Danmarks befolkning. Men jeg har ikke fået den debat med ham, som jeg søger,” siger Jakob Clausen.

Danmarks Fiskehandlere har ikke ønsket at kommentere.