Hos FC Midtjylland er der kommet kommunikation, branding og medieforståelse på skemaet for udvalgte spillere fra klubbens U19-hold og for førsteårsseniorer.

På klubbens Dream99-akademi har man nemlig i samarbejde med kommunikationsbureauet Ulveman & Børsting lanceret et undervisningsforløb, der skal udruste klubbens unge talenter til en karriere i professionel fodbold.

Det skal ruste spillerne til en karriere, der ofte kan være konfliktfyldt, siger kommunikationschef i FC Midtjylland, Mads Hviid Jakobsen, til Journalisten:

”En del af det at være fodboldspiller er også at være i konflikter og i en branche, hvor der er rigtig mange meninger, både til ens karakter og til sporten,” siger han.

I bund og grund handler det også om at udvikle spillerne som mennesker, ”så de står med de bedst mulige kort på hånden, når de skal varetage deres karriere,” fortsætter han.

Praktiske øvelser i medier og branding

Træningen skal blandt andet ske gennem en række praktiske øvelser: Der skal trænes kropssprog, simuleres pressemøder og øves jobsamtaler.

Læg dertil besøg fra eksterne oplægsholdere, såsom tidligere fodboldspillere og skuespillere, og undervisning i blandt andet personlig branding:

”De skal have en forståelse for deres personlige brands også,” siger Mads Hviid Jakobsen:

”I dag fylder personlige sponsorater for eksempel mere og mere. Så det er også for at skabe en grundforståelse af, hvordan man som atlet er en brik i hele den store sportsindustri, og hvordan man personligt også kan gøre indflydelse udenfor fodboldbanen.”

”Et aktiv i vores kommunikation”

Uddannelsen, som indtil videre kun kører som et pilotprojekt, har på et halvt år givet positive tilbagemeldinger fra spillerne, siger Mads Hviid Jakobsen.

Men spørger man ham, er det er ikke kun de unge fodboldtalenter, som får gavn af det nye tiltag.

Tanken er også, at FC Midtjylland på sigt får nogle ambassadører ude i verden, hvis fodboldspillerne rykker videre. Men først og fremmest skal de være klar til at træde ind på FC Midtjyllands superligahold:

”Vi får i hvert fald nogle kandidater, som forhåbentlig kan blive et aktiv i vores kommunikation og branding, når det er deres tur til at stå på den største scene i dansk fodbold,” siger han.

”Grundlæggende tror vi jo på, at det at uddanne sig altid er positivt. Og det, at vi som klub og som arbejdsgiver kan være med til at sikre den stærkest mulige uddannelse og robusthed til det, som venter spillerne, det ser vi kun som et kæmpe stort plus.”