Var det god kommunikation, da Radio IIII satte buster op af kontroversielle magtmennesker?

Ja, mener Mads Byder, partner og stifter i Help PR & Kommunikation.

Nej, mener Anna Rørbæk, seniorrådgiver og partner i RelationsPeople.

For mens begge eksperter anerkender, at Radio IIII har fået masser af opmærksomhed, er de uenige om, hvorvidt buste-stuntet har flyttet fokus hen på det, kampagnen egentlig skulle handle om, nemlig podcastserien Magtfuld.

Opmærksomhed er ikke kommunikationssucces

For Anna Rørbæk er problemet, at debatten hurtigt kom til at handle om alt andet end podcasten.

”Det kom aldrig til at handle om selve podcasten. I stedet kom fokus til at ligge på manglende tilladelser fra kommunerne og det hærværk, der efterfølgende blev begået,” siger Anna Rørbæk.

Hun mener derfor ikke, at kampagnen kan betegnes som en kommunikationsmæssig succes.

”Opmærksomhed er ikke det samme som kommunikationssucces, og al omtale er heller ikke god omtale, hvis den ikke fører til en samtale om det indhold og den historie, der ligger bag,” lyder det fra Anna Rørbæk.

Ifølge hende har Radio IIII med andre ord skruet så højt op for provokationen, at selve budskabet er druknet.

Overlagt provokation

Mads Byder ser stik modsat på kampagnen.

Han mener, at Radio IIII netop har brugt provokationen som et bevidst greb til at skabe debat og dermed få yderligere omtale af Magtfuld.

”Min umiddelbare tanke var, at kampagnen var gennemtænkt. Man har tydeligvis tænkt over, hvordan PR-pushet kunne spille sammen med kampagnen og skabe ekstra opmærksomhed omkring den,” siger Mads Byder.

For Mads Byder er det ikke nødvendigvis et problem, at samtalen bevæger sig ud over selve podcasten. Tværtimod kan kontroversen være det, der får flere til at opdage den.

”Jeg vil vurdere det, der sker efterfølgende, som overlagt. Man har vidst, at det ville ske, og man har været indforstået med det, fordi den efterfølgende debat og omtale kunne være med til at skabe yderligere opmærksomhed omkring podcasten,” uddyber han.

Provokerende buster

Begge kommunikationseksperter er dog enige om, at særligt to buster var tæt på eller decideret over grænsen:

”Busterne af Putin og Netanyahu vil jeg vurdere som tæt på eller over grænsen. Det kan sende nogle forkerte signaler til lande, der ikke nødvendigvis forstår ironien i, at et public service-medie sætter buster af statsoverhoveder op i offentligheden,” siger Anna Rørbæk.

”Med Benjamin Netanyahu bevæger Radio IIII sig ind i et meget konfliktfyldt område. Det er et emne, der næsten uundgåeligt vil skabe reaktioner, og her bevæger Radio IIII, i min optik, sig klart på grænsen,” siger Mads Byder.

Chefredaktør for Radio IIII, Nikolai Thyssen, ser det ikke som et problem, at kampagnen er udfordrende:

”Vores opgave som public service-medie er at beskrive og forholde os til en verden i krig og en verdensordning under omkalfatring. Det er hverken rart eller behageligt, men vi har ikke råd til at kigge væk eller stikke hovedet i busken,” siger han.

De fem buster blev fjernet to døgn efter opsættelsen. Senest har sagen taget en drejning, da kunstner og forfatter Christian Tangø har meldt Radio IIII til politiet, da han mener, at busterne blev opsat ulovligt.