DR skal stå stærkere om fem år end i dag, og den nytiltrådte generaldirektør, Bjarne Corydon, trak salens største latterudbrud ved at sige, at målet nemt kan opnås, hvis man bare sørger for at lave om på den måde, man måler det på.

Men med spøgen til side var det alvorstunge ord, der i en paneldebat med TV 2-topchef Anne Stig Christensen flød ud af højttalerne i den store sal til første dag af Copenhagen TV Festival, som arrangeres af Producentforeningen.

Begge de store statsejede medier kunne med deres vidt forskellige forudsætninger blive enige om, at den største udfordring de kommende fem år bliver at nå ud til brugerne.

”Vi har det sorte bælte i at lave indhold, men udfordringen er at nå ud til danskerne,” lød det fra Anne Stig Christensen.

Mange trusler udefra

Her fremhævede hun især streaminggiganterne, techvirksomheders indtog på livedimensionen og en generel afmatning på streamingmarkedet som store trusler mod TV 2’s styrkeposition på markedet.

Oplægget til debatten kom fra medielektor Jakob Isak Nielsen fra Aarhus Universitet, som i et oplæg pegede på, at TV 2 og DR faktisk stod lige så stærkt på seerandele i dag som i 2011, men at ændringerne i forbrugernes vaner kan være en trussel i fremtiden.

I dag har TV 2 knap 40 procent af seerandelene, mens DR når ud til 28,3 procent.

På TV 2 arbejder de i øjeblikket med en ny femårig strategi, som præsenteres for medarbejderne 1. oktober, kunne Anne Stig Christensen fortælle:

”Det er bekymrende, når frie og uafhængige medier omkring os er udfordret. Og vi skal kæmpe for, at vi i Danmark bliver ved med at have stærke medier.”

”Det kræver mod, og vi skal fortsætte med at anfægte det bestående eller kigge ind i magtens korridorer. Det kræver mod at insistere på, at nyheder skal foregå hos os, uanset at unge har nyhedstræthed eller er på sociale medier,” sagde hun.

Demokratisk infrastruktur

Både Bjarne Corydon og Anne Stig Christensen definerede deres mediehuses roller som værende ”kritisk demokratisk infrastruktur”, som er helt grundlæggende for Danmark.

Og særligt TV 2 lagde i kampen om brugernes gunst op til en højere grad af personalisering i den kommende strategi. Her teasede hun for begreber som ”din sti til fællesskabet” og ”personlig public service” som afgørende for TV 2’s succes.

”Modsat DR har vi et krav om, at vi skal tjene penge. Så vi ser også en stor mulighed i at gøre det mere personaliseret og nært for den enkelte, så vi kan holde kunderne i vores butik så længe som muligt og øge graden af loyalitet. Det handler det om for begge institutioner, men især for os, da vi er kommercielle,” sagde Anne Stig Christensen.

Det medgav Bjarne Corydon, som var mere reserveret i forhold til at gå ind i en dyb personalisering af DR’s platforme:

”Det vil rigtig mange se som et handikap. Og det vil det måske også være. Men en god strategiproces handler også om, hvordan man drager værdi ud af at have et højere formål, og tage den forpligtelse med sig ind i fremtiden,” sagde han.

Copenhagen TV Festival fortsætter tirsdag.