I 2021 var DR’s målsætning, at mindst 8 ud af 10 danskere bruger DR’s digitale tilbud ugentligt. Man skulle være befolkningens digitale forsamlingshus. Og i DR’s nye strategi ’Forskellige sammen’ vil DR ”styrke sin tilstedeværelse på sociale platforme for at nå de danskere, som lige nu ikke får glæde af DR’s indhold”.

Men ser man på strategiens konkrete mål, er tonen en lidt anden. Nu er succeskriteriet, at 5 ud af 10 skal bruge DR digitalt hver dag. Det ligner en justering, men det er mere end det. Det er erkendelsen af, at DR ikke kan vinde kampen mod Big-Techs algoritmer om at fange flertallet af danskernes opmærksomhed online. Det handler ikke om tid, men om tillid.

DR’s beslutning om at fokusere på tillid giver mening. Med den eksplosive udvikling af deepfake-teknologi stiger værdien af troværdigt indhold. For kan vi stole på det, vi ser? En undersøgelse omtalt i The Guardian, viste for eksempel, at 20 procent af YouTube-videoer, som nye brugere ser, er lavet af AI.

I en fremtid, hvor vi ikke længere nødvendigvis kan tro på videoer og lydklip, bliver DR’s rolle som et faktuelt anker ikke kun ”nice to have”, men kritisk infrastruktur mod desinformation. Det peger på den samme analyse fra 2023, der lå til grund for BBC Verify-tjenesten. Og det retfærdiggør det nye tiltag ’DR Verificerer’.

Det bliver interessant at se, hvad der sker, når det nye DR rammer det danske mediefarvand. Spørgsmålet er, hvad svaret fra konkurrerende medier bliver, hvis tidskrævende faktatjek bliver et konkurrenceparameter, samtidig med at de samme medier forventes at skulle producere endnu mere indhold.

Christian Top Marchant er partner hos Holm Kommunikation

Du kan også deltage i debatten
Send dit indlæg til journalisten@journalisten.dk. Indlægget må maksimalt være på 3.000 tegn.