Annonceindtægter for podcasts er fordoblet

På et enkelt år er annonceomsætningen for podcasts fordoblet fra 24 millioner kroner i 2021 til 45 millioner kroner i 2022.

Det viser en stigende interesse for lyd blandt danske forbrugere, og det afspejler, at markedet inden for audio er i fuld udvikling, skriver Danske Medier.

Tallene stammer fra rapporten ’Det Danske Reklamemarked 2022’ udarbejdet af Institut for Reklame- og Mediestatistik (IRM)

Reklameomsætningen for podcasts er dog småbeløb sammenlignet med omsætningen for internetannoncering, der er opgjort til knap 11,4 milliarder kroner i 2022.

Marianne Bugge Zederkof, direktør i Danske Medier Research, hæfter sig ved, at de samlede reklametal viser, at techgiganterne indtager en stigende andel af annoncemarkedet og dermed udfordrer grundlaget for nyhedsmedierne.

”Selv om væksten i techgiganternes annonceomsætning for 2022 er sket med lavere hastighed, end vi så i 2021, så bekræfter de nye tal en tendens, vi har set gennem de seneste år. Nemlig at big tech har et fast greb om det danske annoncemarked,” forklarer hun.