Trafik til medier fra sociale medier falder markant

Søgning er fortsat den vigtigste kilde til trafik til nyhedsmedier, mens trafik fra sociale medier ser ud til at falde med fem procentpoint på et år.

Det viser i hvert fald nye tal fra analyseværktøjet Chartbeat, som har leveret data fra 546 amerikanske og britiske nyhedsmedier til PressGazette.

Her fastholder søgning fra eksempelvis Google førstepladsen i forhold til trafik til nyhedsmedierne, mens trafik fra sociale medier falder fra 33 procent sidste år til omkring 28 procent i år.

Tallene afspejler den såkaldte referral-trafik, som er trafik til nyhedssider fra andre hjemmesider.

Ifølge PressGazette hænger det sammen med Facebooks ønske om at give mindre plads til indhold fra etablerede nyhedsmedier i de respektive feeds. Alligevel er Facebook stadig det ubetinget største sociale medie, når det kommer til at lede trafik ind til nyhedsmedierne.

I marts i år stod Facebook eksempelvis for at generere over 553 millioner sidevisninger, mens Twitter som det næstbedste sociale medie genererede 61 millioner sidevisninger.