Sådan undviger du papirkurven

Pressemeddelelsen er ikke død. Tværtimod modtager mange journalister og redaktører hundredvis af dem i indbakken hver dag, og de fleste bliver slettet lynhurtigt.
12.09.2009 · 05:04

Af: Vinh Prag

Pressemeddelelsen er ikke død. Tværtimod modtager mange journalister og redaktører hundredvis af dem i indbakken hver dag, og de fleste bliver slettet lynhurtigt.

Men hvis en pressemeddelelse er godt nok lavet, har den en fin chance for at blive læst af en journalist og blive til journalistik. Det er budskabet i Søren Marquardt Frederiksens nye bog, "Få det fortalt".

Ifølge Frederiksen skal en pressemeddelelse være gennemarbejdet på alle niveauer - fra antallet af a'er og k'er i rubrikken til det tidspunkt på dagen, den bliver sendt på. Alle kunstens midler bliver minutiøst gennemgået.

Tonen i bogen er kærligt kynisk over for journaliststanden. Hvis ikke man vidste, at Søren Marquardt Frederiksen selv har en baggrund på den "rigtige side af skrivebordet", ville journalisten måske få kaffen galt i halsen, mens hun for sig selv mumlede noget om grov generalisering, når hun læste følgende råd til kommunikatøren: "Lav en undersøgelse, der viser/dokumenterer noget nyt - eller viser det samme igen. Medier elsker undersøgelser."
Men Søren Marquardt Frederiksen skriver det så rent og helt uden moralsk stillingtagen, at man end ikke skammer sig over, at han har ret.

Bogen behandler alle mulige slags kommunikationsudfordringer fra produktlancering til krisestyring og giver desuden en væsentlig indføring i journalistens tanke- og arbejdsgang og de oldgræske retoriske grundgreb. Frederiksen understøtter sine råd med et væld af eksempler på pressemeddelelser og citater fra de kommunikatører og redaktører, der har bidraget til bogen, og for det meste er de velplacerede og forfriskende.

Bogen er lidt plaget af gentagelser, både citatbokse, der genbruger pointer fra brødteksten, og gentagelser af tips og tricks i selve teksten. Hvis man bruger bogen som håndbog, vil dette dog næppe irritere.

"Få det fortalt" er en omfattende og grundig grundbog i pressemeddelelsens kunst, og især grønne kommunikatører uden journalistisk baggrund vil få stor glæde af den. Og jo flere kommunikationsafdelinger, der fremover har en nusset udgave af bogen stående i Montana-reolen, jo lækrere bliver det for skrivende og redigerende journalister at scrolle sig gennem de massive mængder pressemeddelelser, der hober sig op på mailserveren.

Vinh Prag er kommunikatør i Akademisk Arkitektforening.

"Få det fortalt"
Søren Marquardt Frederiksen
Gyldendal Business
184 sider, 250 kroner

Kommentar

CAPTCHA
Dette er en test for at sikre at du ikke er en robot der blot spammer kommentarsporet.

Seneste jobopslag

Kommunikationschef

Gribskov Kommune
Ansøgningsfrist: 13.01

Journalist til digitalt fagmedie i vækst

Kristeligt Dagblad
Ansøgningsfrist: 04.01

Reporter til DR Nyheder på Messenger

DR
Ansøgningsfrist: 07.01

Digital Storyteller

Dansk Flygtningehjælp
Ansøgningsfrist: 17.12

Kommunikationsmedarbejder/ journalist til Danske Erhvervsakademier

Danske Erhvervsakademier
Ansøgningsfrist: 20.01

Ugeskrift for Læger søger erfaren og ambitiøs journalist

Lægeforeningen
Ansøgningsfrist: 07.01

Bliv pressekonsulent på Københavns Professionshøjskole

Københavns Professionshøjskole
Ansøgningsfrist: 21.12

Initiativrig presserådgiver til Ejendomsforeningen Danmark

Ejendomsforeningen Danmark
Ansøgningsfrist: 06.01

Områdechef for Forskning og Viden på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole

Danmarks Medie- og Journalisthøjskole (DMJX)
Ansøgningsfrist: 02.01

SoMe-stærk kommunikatør med talent for video

ARKIL HOLDING A/S
Ansøgningsfrist: 02.01

Fordelingsansvarlig til Dansk Journalistforbund

Dansk Journalistforbund
Ansøgningsfrist: 10.01

Content specialist

Zoologisk Have København
Ansøgningsfrist: 13.01

Bladredaktør søges til barselsvikariat

Astma-Allergi Danmark
Ansøgningsfrist: 02.01

Journalist

SOS International
Ansøgningsfrist: 14.12

Samvirke søger Danmarks bedste madredaktør

COOP
Ansøgningsfrist: 28.12

P3 Nyheder søger nyhedsvært

DR
Ansøgningsfrist: 14.12