Frigiv arkiverne, link til konkurrenterne og gør hjemmesiderne mere tilgængelige. Det er blot nogle af de i alt 11 råd til netaviserne, som Doc Searls giver på sin blog.
Netaviserne skal åbne nettet for brugerne og tænke mindre i at skabe trafik og tjene penge. Det vil give aviserne mere trafik og flere penge, skriver Doc Searls.
»Quit trying to "drive traffic" into a maze where every link leads to another route through of the same mess. You have readers trying to learn something, not cars looking for places to park. And please, get rid of those lame registration systems. Quit trying to wring dollars out of every click. I guarantee you'll sell more advertising to more advertisers reaching more readers if you take down the barricades,« skriver Doc Searls.
Netaviserne må indse, at fremtidens web er dynamisk og 'live'. Der er ikke længere monopol på informationsstrømmen. Aviserne bliver nødt til at inkorporere blogs og borgerjournalistik i deres sites, hvis de vil tiltrække brugere. Bloggere er en ressource, ikke en konkurrent, skriver Doc Searls.
4