Forbrugerombudsmanden har udgivet en kvikguide med retningslinjer for markedsføring med klima- og miljøanprisninger.
Det skriver mediet markedsføring.dk.
Guiden er en forkortet version af ombudsmandens vejledning om brug af etiske og miljømæssige påstande.
Det centrale i guiden er, at markedsføring ikke må være vildledende, og ’faktiske oplysninger skal kunne dokumenteres’. I guiden bliver det frarådet, at virksomheder bruger generelle udsagn som ’bæredygtig’, ’miljøvenlig’ eller ’klimaneutral’ og i stedet bruger konkrete udsagn.
”Fritstående, generelle udsagn vil blive opfattet af forbrugerne som udtryk for, at produktet ikke har en negativ indvirkning på miljøet/klimaet. Da al produktion påvirker miljøet/klimaet, er det derfor som udgangspunkt vildledende at bruge denne type udsagn i markedsføringen,” skriver Forbrugerombudsmanden.