Næsten halvdelen af lokale mediers digitale abonnenter er ”zombier”

49 procent af lokale nyhedsmediers digitale abonnenter er såkaldte zombie-læsere, der besøger mediets hjemmeside mindre end en gang om måneden.

Det konkluderer en analyse i 45 markeder, som Northwestern University’s Medill Spiegel Research Center.

Ifølge forfatterne bag analysen er zombie-læserne en udfordring, fordi der er risiko for at miste dem som abonnenter.

”Vores analyse indikerer, at en af de vigtigste faktorer for nyhedsorganisationer at fokusere på, er at skabe en vane med regelmæssighed, hvis de håber på at øge digitale indtægter,” siger Jonathon Copulsky, der er administrerende direktør for Spiegel Research Center.