Når indtjeningen fra aviserne falder, så gælder det om at gå nye veje. Derfor lancerer Rupert Murdoch nu en helt ny medlemsklub, som er knyttet til dagbladet Times. For 50 pund om året får man adgang til special event, møder og meget mere.

Dagbladsbranchen er i øjeblikket ved at udvikle sig til meget mere end en traditionel publicistisk virksomhed. Murdochs globale mediekoncern, News International, introducerede således i går "Times+", der som medlemsklub ikke kun leverer læsertilbud men også regulær underholdning og tilbud.

For 50 pund om året får medlemmerne adgang til special events, en række tilbud og møder med de redaktionelle medarbejdere på Times. Er man i forvejen abonnent på de forskellige Times-titler, så slipper man for at betale den særlige klubservice.

Den overordnede tanke er at udbygge forholdet til avisernes læsere og ikke mindst deres loyalitetsfølelse, skriver the Independent.

Med initiativet forbereder Murdoch sig også på en fremtid med stadig færre abonnenter. Meldingen er nu, at det ikke nødvendigvis handler om at have så mange læsere som muligt, men i stedet at udvikle et mere direkte forhold til læserne og deres interesser.

Initiativet til Times+ kommer efter en stor succes med et dets forgænger, Culture+, som siden dets lancering sidste år har fået 90.000 medlemmer. Culture+ er nu en del af Times+. Dertil kommer et andet nyt tilbud, Travel+, som tilbyder særligt fordelagtige rejsetilbud.

Murdoch har i øvrigt tidligere meddelt, at næste år kommer det til at koste penge at læse mediekoncernens aviser på nettet. Og ifølge de seneste opgørelser forventer 70 pct. af online-medierne at tage penge for indholdet på nettet.

Earlier this year, Mr Murdoch announced that the newspapers were likely to be charging for online content some time next year.