Massemediet er dødt, og håbet er ude for mange amerikanske aviser. Sådan lyder dommedagsprofetien fra den internationale medieguru Vin Crosbie, ifølge Epn.dk. Danske aviser kan akkurat nå at redde livet.

Det ser skidt ud for avisindustrien i den vestlige verden. Ja, i USA er der nærmest ikke noget håb om bedring, og i Danmark er det sidste udkald.

I hvert fald hvis man skal tro den amerikanske medieekspert Vin Crosbie, som kommer med en række pessimistiske udsagn i Epn.dk.

»I de mest befolkningsrige af de udviklede lande vil halvdelen af de eksisterende aviser ikke længere være i live om et årti. Oplaget vil fortsætte med at falde, indtil der ikke længere er økonomi i at trykke disse aviser. Selv om onlineomsætningen vil vokse, vil den ikke gøre det hurtigt nok til at modstå tabet fra den trykte udgave,« lyder den dystre profeti fra Vin Crosbie.

For 12 år siden etablerede han konsulentvirksomheden Digital Deliverance for at hjælpe medier ind i den nye tidsalder på lønsom vis. Han er særligt pessimistisk, når det gælder situationen i USA, da man kun få steder har særskilte reporterkorps tilknyttet internettet, mens det forholder sig anderledes i Danmark.

»Jeg tror, at situationen i Danmark vil være bedre, da mange avisers netsider har deres egen stab, og siderne tjener flere penge end de amerikanske, som kun står for mellem 7 og 10 pct. af indtjeningen,« siger han ifølge Epn.dk.

Skal man tro Vin Crosbie, så er avisens oprindelige styrke i dag dens største svaghed. Nemlig at en avis trykker fuldstændig ens udgaver til alle. Og det i en tid, hvor brugerne selv vil bestemme. 

Læs hele interviewet her.