Når man køber avis er det for at læse lokale nyheder. Det viser en ny undersøgelse fra amerikansk magasin.

Hvorfor er det egentlig, at så mange mennesker stadig henter avisen hver morgen i postkassen i stedet for at få nyhedsfixet andre steder? Det har det amerikanske magasin Advertising Age undersøgt. Og svaret var klart: Lokale nyheder.

Næsten halvdelen af deltagerne i magasinets undersøgelse svarede, at de fortrinsvis køber aviser for at følge med i det lokale stof. Imens svarer kun hver syvende, at de køber avisen for at følge med i de nationale og internationale nyheder.

Lidt overraskende kommer tilbudskuponer ind på andenpladsen over grunde til, at amerikanere holder en avis. Cirka hver femte svarer, at det er deres vigtigste grund til at holde avis. Men det marked kan snart være tabt for lokalaviserne. Firmaer som Craigslist og Groupon, der distribuerer tilbudskuponer på nettet, er langsomt ved at overtage markedet og kan altså fjerne en stor del af grundlaget for de lokale aviser, skriver Advertising Age. Firmaet Groupon er i øvrigt også ved at gøre sit indtog i Danmark.