44-årige Svenn Dam skal stå i spidsen for den kommende husstandsomdelte gratisavis

AVISBOSS. Svenn Dam er blevet ansat som chef for 365 Media Scandinavia, der i efteråret lancerer en husstandsomdelt gratisavis i 500.000 eksemplarer. Forbilledet er den islandske avis Frettabladid.

– Frettabladid gik ned, før detailkæden Baugur kom ind med næsten halvdelen af det islandske annoncemarked og reddede den. Er der ikke brug for sådan en alliancepartner, før I kan blive en succes?

»Nej, det mener jeg ikke er afgørende. Fejlen, de begik i Island, var, at de ikke sørgede for at have det rigtige indhold. De fokuserede ikke nok på at lave en avis, der var god nok, og derfor gik det galt. De kunne ikke få folk til at læse den.«

– Hvorfor skal annoncørerne satse på en ny, risikabel avis, de ikke ved om bliver en succes?

»Det skal de, fordi folk læser avisen. Den bliver distribueret i et stort antal, og allerede fra den anden dag vil annoncørerne kunne se, at folk læser den.«

– Har du gjort det godt nok i dit tidligere job som direktør hos metroXpress, hvis en ny gratisavis kan komme ind og slå dem af pinden som Danmarks største?

»Nu er det jo ikke mig, der skal udføre metroXpress' job i fremtiden. Det kan jeg ikke bedømmes på. Hvordan det går metroXpress i fremtiden, bliver afgjort af de personer, der sidder i ledelsen nu.«

– På den nye avis skal man skrive meget kort. Kan I tiltrække de dygtigste journalister, hvis de ikke må skrive længere artikler?

»Hvem siger, at dygtige journalister ønsker at skrive langt? Jeg troede, at deres mål var at formidle et budskab. Da jeg var på metroXpress, havde vi ikke problemer med at tiltrække dygtige journalister. Hos os vil man skrive kort. Så kan dem, der vil skrive langt, skrive i 16 spalter om miljøaffald i Politiken.«

– Du var formand i AGF i godt et år – og gik. Og du var topchef i Metro International i fire måneder – og gik. Hvornår går du fra 365 Media?

»Det kan jeg ikke sige noget om. Ingen ved, hvad der vil ske i fremtiden. Jeg vil også nævne, at jeg var hos metroXpress i fire et halvt år, før jeg stoppede, så jeg mener ikke, man kan sige, at jeg flakker fra job til job.«

– Du bliver af kilder i Berlingske Tidende beskrevet som hård og kynisk. Er der noget om det?

»Det synes jeg, du skal spørge de folk om og ikke fokusere på den slags rygter. Jeg er sikker på, at når jeg sammensætter mit hold hos 365 Media Scandinavia, så vil du se, at der er, en del af dem jeg har arbejdet med før, der vil ønske at være med.«

Svenn Dam har foreløbig ansat sin tidligere makker fra metroXpress David Trads som chefredaktør på den kommende satsning. David Trads bebuder, at han vil ansætte de bedste journalister og vinde cavlingpriser.